TikTok-mainokset kasvattavat elokuvalippujen ostoksia 172 %

Uudet mittaukset yhdistävät mainokset oikeisiin lipunmyyntiin

Elokuvastudiot ovat pitkään kamppailleet sen kanssa, johtavatko sosiaalisen median kampanjat ihmisiä todella elokuvateattereihin. Tämän ratkaisemiseksi TikTok teki yhteistyötä Samban kanssa ja esitteli mittauskehyksen nimeltä Box Office Lift.

Ratkaisu yhdistää TikTokin mainosnäkyvyyden varmennetuihin elokuvalippujen ostoihin. Se yhdistää lisensoidut Fandango360-lipputiedot Samban monialustaiseen aineistoon, joka kattaa miljoonia yhdysvaltalaisia kotitalouksia.

Tämä mahdollistaa studioiden vertailla lippujen ostoja TikTok-mainoksia nähneiden ja niiden, jotka eivät nähneet.

Analyysi kattoi 38 elokuvakampanjaa

Samba analysoi 38 teatterimarkkinointikampanjaa Yhdysvalloissa vuoden 2023 alusta vuoden 2025 puoliväliin, mukaan lukien suurten studioiden julkaisut.

Näissä kampanjoissa TikTokin näkyvyys nosti mediaani 172 % elokuvalippujen ostoprosentissa verrattuna ei-altistuneisiin yleisöihin.

Jotkut genret suoriutuivat vielä paremmin. Kauhuelokuvien mediaaninousu oli 215 %, mikä osoitti erityisen vahvaa faniyleisön vastaanottoa.

Vahva mainoskulutuksen tuotto

Analyysissä tarkasteltiin myös mainonnan tehokkuutta.

Kampanjat tuottivat mediaanilisätuoton mainoskuluille (ROAS) 1,70 dollaria. CPM-vertailujen perusteella TikTok-mainonnan arvioitiin olevan yli 15× tehokkaampaa kuin lineaarinen televisio.

Tutkimus osoitti myös, että TikTok auttoi tavoittamaan yleisöjä perinteisen median ulkopuolella. Kuusikymmentä prosenttia TikTokille liitetyistä lippuostoksista tuli katsojilta, jotka eivät olleet altistuneet lineaariselle TV-mainonnalle.

Luova ja kohdentaminen vaikuttavat tuloksiin

Analyysi korostaa useita kampanjamenetelmiä, jotka jatkuvasti paransivat suorituskykyä.

Studiot saavuttivat vahvempia tuloksia yhdistäessään korkean ulottuvuuden formaatit , kuten TopView- tai Top Feed -sijoitukset, suorituskykymuotoihin kuten In-Feed Ads ja Web Conversion -kampanjoita.

Luovalla tyylillä oli myös merkitystä. Kampanjat suoriutuivat paremmin, kun sisältö tuntui alkuperäiseltä alustalle perinteisten trailerileikkausten sijaan. Tehokkaat formaatit olivat:

• Luojien vetämät videot

• kulissien takaista materiaalia

• Kriitikoiden arvostelut ja sosiaalinen todiste

• Vapauta puhelut lippujen ostamiseen

Mitä se tarkoittaa markkinoijille

Vaikka tutkimus keskittyy elokuvamarkkinointiin, tulokset korostavat laajempaa suuntausta.

Lyhytmuotoiset videoalustat pystyvät yhä enemmän vaikuttamaan todellisiin ostoksiin, erityisesti kun mainostajat voivat yhdistää mainosnäkyvyyden vahvistettuihin myyntitietoihin.

Markkinoijille johtopäätös on yksinkertainen: digitaaliset videokampanjat voivat muuttaa verkkohuomion mitattavaksi offline-tuloksi.