Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok Shopin tutkimus osoittaa jotain mielenkiintoista. 83 % briteistä sanoo ostavansa enemmän kotimaisia tuotteita, jos kaupat varastoisivat niitä kunnolla. 75 % valitsee paikalliset tuotteet tuonnin sijaan, kun he voivat.
Pienyrityksillä on kuitenkin vaikeuksia – 52 % sanoo, että kaupankäynti on nyt vaikeampaa kuin vuosi sitten. 29 % kamppailee eniten uusien asiakkaiden saamisen kanssa.
Kuinka se toimii
Maanviljelijä ja tv-juontaja Jimmy Doherty valitsee ohjelmaan viisi brittiläistä yritystä. Jokainen saa tukea yli 150 tuhannen punnan arvosta – asiantuntijaneuvoja TikTok Shop -tiimiltä, henkilökunnan koulutusta, live-myyntityöpajoja, tuettua markkinointia ja yhteyksiä TikTok-sisällöntuottajiin.
Jimmy’s Farm Shop myy jo alustalla ja testaa asioita ennen joulun tuloa. Yritysten on myytävä brittiläisiä tuotteita, niillä on oltava alle 250 työntekijää, eivätkä ne saa vielä käyttää TikTok Shopia.
Sovellukset ovat yksinkertaisia
- Tee TikTok-video tuotteestasi #ShopLocalComp ja merkitse @TikTokShop_UK
- Ikkuna on voimassa 14. lokakuuta – 13. marraskuuta
- Voittajat kuulevat 12. joulukuuta mennessä
Numerot
TikTok Shopilla on yli 200 tuhatta pienyritystä Isossa-Britanniassa, ja se isännöi päivittäin 6 tuhatta live-ostosistuntoa. NielsenIQ:n tiedot osoittavat, että se oli nopeimmin kasvava verkkokauppias vuonna 2024 – ostajat hyppäsivät 131 % ja liikevaihto 180 % vuodentakaisesta.
Menestystapauksia ovat The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company ja The Veg Box Company. 80 % myyjistä toimii Lontoon ulkopuolella.
Mitä tämä tarkoittaa
Ohjelma näyttää, miten verkkokauppa muuttuu. Löytökauppa – jossa asiakkaat löytävät tuotteita sisällön kautta aktiivisen haun sijaan – muokkaa sähköistä kaupankäyntiä pienemmille toimijoille.
Perinteinen hakupohjainen ostaminen edellyttää, että asiakkaat tietävät, mitä he haluavat. Discovery commerce kääntää tämän. Ruoanlaittovideo johtaa veitsen ostamiseen. Kodin muodonmuutosleike myy maalia. Tuotteet tavoittavat ostajat, jotka eivät etsineet aktiivisesti.
TikTok Shop ei ole yksin tässä muutoksessa:
- Instagram Shopping käyttää Reelsiä tuotteiden löytämiseen, ja Glossierin kaltaiset brändit rakentavat yleisöjä kauneusopetusohjelmien avulla
- Pinterestin visuaalinen haku yhdistää inspiraation ostamiseen
- YouTuben ostettavissa olevien videoiden avulla sisällöntuottajat voivat myydä suoraan
- Jopa Amazon testaa syötepohjaisia ostoksia sovelluksessaan, jäljitellen TikTokin loputonta vieritystä
Ero pienyrityksille?
Et tarvitse tuhansia seuraajia tai suuria mainosbudjetteja. Yksi virusvideo For You -syötteessä voi tuottaa vakavaa myyntiä. Sama periaate pätee kaikilla alustoilla – kiinnostava sisältö voittaa maksetut mainokset orgaanisen tavoittavuuden saavuttamiseksi.
84 prosentille pienyrityksistä verkkoalustat merkitsevät selviytymistä. 67% kokeilisi TikTok Shopia sesonkihuippujen varalta. Opetus ulottuu kuitenkin yksittäistä alustaa pidemmälle – löytöihin perustuva kaupankäynti palkitsee aidon sisällön markkinointibudjettien sijaan.
