TikTok tuo tekoälypohjaisen sisällön hallinnan: käyttäjät voivat nyt säätää, kuinka paljon tuotettua sisältöä he näkevät

TikTok on jo jonkin aikaa pyrkinyt merkitsemään luodut videot läpinäkyvästi. Tulevina viikkoina se esittelee uusia työkaluja, jotka vaikuttavat perustavanlaatuisesti siihen, miten tekoälyn tuottama sisältö leviää ja miten käyttäjät näkevät sen syötteessään.

Verkkokaupalle tämä on tärkeä kehitysaskel. TikTok on nykyään yksi tehokkaimmista tuotelöydön kanavista, ja tekoälytyökalut ovat nopeuttaneet sisällöntuotantoa mittakaavassa, josta emme koskaan uneksineet.

Tekoäly tulee syötteiden personointiin

Uusi ohjaus ilmestyy Aiheiden hallinta -osioon, jossa käyttäjät voivat jo määrittää, minkä tyyppisestä sisällöstä he ovat kiinnostuneita. Nyt on myös asetus tekoälyn tuottamalle sisällölle. Se ei kuitenkaan ole yksinkertainen päälle- tai pois-kytkin. Sen sijaan käyttäjät päättävät, haluavatko nähdä enemmän vai vähemmän tällaisia videoita. Jos joku pitää tekoälysisällöstä, joka käsittelee historiaa, TikTok tarjoaa sitä hänelle useammin. Jos joku ei pidä tekoälystä, algoritmi työntää sen luonnollisesti syrjään.

TikTok ei ole ensimmäinen, joka on keksinyt tekoälysisällön näyttämisen rajoittamisen. Pinterest tarjoaa jo vastaavan suodattimen. Ero on kuitenkin siinä, että TikTokilla on verrattain aggressiivisempi suositusalgoritmi, ja siksi sillä on suurempi vaikutus siihen, mitä käyttäjät näkevät.

Voimme siis odottaa, että tekoälyvideoiden tavoittavuus on vähemmän ennustettava. Osa yleisöstä lisää ne, toinen osa suodattaa ne pois. Meidän tulisi varautua eroihin kampanjan suorituskyvyssä, vaikka luova sisältö olisi samanlainen.

Sourc: TikTok

TikTok vahvistaa tekoälysisällön merkintää näkymättömän vesileiman avulla

Toinen merkittävä innovaatio on näkymätön vesileimateknologia, jonka vain TikTok pystyy lukemaan. Alusta käyttää jo C2PA Content Credentials -järjestelmää – standardia, joka upottaa metatiedot alkuperästä kuviin ja videoihin. Tällä standardilla on kuitenkin heikkous: kun video ladataan, leikataan, muokataan tai ladataan uudelleen, nämä tiedot voidaan teknisesti poistaa.

Näkymätön vesileimaus toimii eri tavalla. Se ei kuulu tavalliseen metatietoon eikä sitä voi poistaa muokkaamalla tiedostoa. TikTok lisää sen videoihin, jotka on luotu omilla työkaluillaan (kuten AI Editor Pro) tai videoihin, joissa on jo C2PA-tunniste.

Tavoitteena on tiukentaa ja automatisoida tekoälysisällön merkintöjä. TikTok ei enää luota pelkästään siihen, mitä tekijä merkitsee. Jos video on luotu tekoälyllä, alusta tunnistaa sen ja lisää tunnisteen automaattisesti.

Kategorioissa, joissa asiakkaiden täytyy nähdä oikea tuote ja uskoa katsomaansa – esimerkiksi kosmetiikassa, terveystuotteissa, ruoassa tai luksustuotteissa – näkyvä tekoälysisällön merkintä voi olla haitallista ja heikentää uskottavuutta. Siksi on tärkeää erottaa, millaisia videoita tekoälyllä tehdään ja mieluiten ei.

Miten tekoäly vaikuttaa videoiden arvoon ja luottamukseen

TikTok muistuttaa raportissaan , että tekoäly on osa sen luovia ja turvallisuustyökaluja, mutta yhtä tärkeää on rakentaa mekanismeja, jotka varmistavat luodun sisällön läpinäkyvän merkinnän. Siksi se testaa nyt piilotettua vesileimaa ja uusia vaihtoehtoja tekoälyvideoiden sääntelyyn suosituksissa.

Laajemmassa alustakehityksen kontekstissa näemme, että suuret toimijat kokeilevat generoituja videoita uutena formaattina. Samaan aikaan he alkavat käsitellä sitä, miten tekoälysisältöä tulisi merkitä ja hallita.

Tämä on käytännöllinen askel, joka ei kerro siitä, pitäisikö tekoälysisältöä olla enemmän vai vähemmän, vaan siitä, että jotkut alustat haluavat antaa käyttäjille mahdollisuuden päättää itse.

Tämä on merkittävästi erilainen strategia kuin tekoälysisällön työntäminen kaikkialle, missä teknologia mahdollistaa nopean tuotannon. Verkkokaupan tulisi myös ottaa tämä huomioon.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokaupalle ja markkinoinnille

• Tekoälyvideon suorituskyky ei ole yhtenäinen. Samantyyppinen sisältö voi toimia hyvin yhdelle käyttäjäryhmälle ja tuskin lainkaan toiselle. Se riippuu siitä, miten ihmiset asettavat tekoälyn tason syötteeseensä ja millaista sisältöä he suosivat.
• Automaattinen tekoälysisällön merkintä tulee olemaan yhä tarkempia. Alustat pystyvät tunnistamaan luodut videot ilman, että tekijä merkitsisi niitä. Brändeille tämä tarkoittaa, että jopa hieman muokattu tai uudelleen ladattu tekoälysisältö tunnistetaan.
• Luova työ jakautuu kahteen maailmaan. Tekoälysisältö on nopeaa ja tehokasta aiheiden testaamiseen tai monimutkaisten asioiden selittämiseen. Kuitenkin aidot videot ihmisten kanssa pysyvät avainasemassa, kun luottamus on ratkaisevaa. Pidä tämä mielessä, erityisesti sisällön osalta, jonka tarkoituksena on auttaa lopullisen ostopäätöksen tekemisessä.
• Käyttäjien käyttäytyminen saattaa muuttua nopeammin kuin mihin olemme tottuneet. Jos ihmiset alkavat tarkoituksella rajoittaa tai lisätä tekoälysisältöä, se muuttaa heidän syötteensä koostumusta. Tämä voi vaikuttaa siihen, mitkä videoformaatit vahvistuvat pitkällä aikavälillä ja mitkä alkavat heikentyä. Markkinoijien täytyy seurata, kuuluuko heidän yleisönsä enemmän ”tekoälyystävälliseen” vai ”tekoälyä välttävään” ryhmään.