Toimitusjohtaja paljastaa: Miksi isäntälukemat podcast-mainokset ylittävät perinteisen radion sähköisessä kaupankäynnissä

🎤 Nedko, esittele itsesi lukijoillemme ja kerro meille, miten sait idean perustaa podcast-mainosalusta.

Olen markkinoija, jolla on yli 15 vuoden kokemus. Olen ollut mukana hakukoneoptimoinnissa, maksetuissa mainoksissa, sähköpostimarkkinoinnissa, B2B- ja startup-markkinoinnissa. Covidin aikana kuuntelin monia podcasteja ja huomasin, että podcast-mainonnassa ei ollut Googlen kaltaista johtajaa, joten muokkasin edellisen startup-yritykseni Brandvertisorin (verkkosivustomainonnan markkinapaikka) Podvertise.fm:ksi (podcast-mainonnan markkinapaikka) perustajani Konstantin Peychevin, teknologiajohtajamme, kanssa.

🎤 Kun puhuimme aiemmin, väitit, että isännän lukemat mainokset ovat eniten konvertoivia sähköisen kaupankäynnin brändeille. Mikä on tämän perusta ja mitkä luvut todistavat sen?

Podcast-media on hyvin henkilökohtainen, ja kun joku kuuntelee podcasteria viikosta toiseen, kun podcastaaja ehdottaa jotain tuotetta tai palvelua omalla äänellään, kuuntelijat todella uskovat, että podcastaaja on halukkaampi testaamaan sitä kuin perinteisiä radiomainosmuotoja.

🎤 Mainitsit minulle myös vallankumouksellisen tekniikan, jossa tekoäly lukee transkriptioita ja kohdistaa mainoksia tiettyihin jaksoihin. Miten tämä tarkalleen ottaen toimii?

Kyllä, tätä tekoälytekniikkaa kehitetään edelleen parhailla ohjelmallisilla alustoilla, kuten AdsWizz jne. Transkriptiot ovat nyt saatavilla jokaisesta jaksosta, jossa eri alustat käyttävät tekoälyä kerätäkseen erilaisia tietoja, kuten jakson nykyisiä vieraita, sponsoreita, tuotteita/palveluita jne. Samalla tavalla tekoäly kerää jakson kontekstin, ja sen avulla ohjelmallinen kohdentaminen voi sovittaa mainostajien kontekstin tarkasti jaksotasolla ja jopa sijoittaa ennalta tallennettuja mainoksia suoraan tuote-/palvelumainintojen jälkeen.

🎤 Missä tuotekategorioissa näet parhaat tulokset? Miksi keskitytte nimenomaan terveyteen ja viihteeseen?

Suurin osa mainostajistamme tulee D2C/DTC-brändeistä terveydenhuollossa, vaihtoehtoisessa lääketieteessä, viihteessä, mediassa, rahoituksessa ja B2C-startupeissa. Uskon, että podcast-media on kehittymässä loistavasta vaihtoehtoisesta bränditietoisuuden lähteestä välttämättömäksi kanavaksi mainostaa ja mahdollisuuksien mukaan rakentaa toimitusjohtajan auktoriteettia podcast-vierashaastattelujen avulla.

🎤 Podcasterit ovat siirtymässä YouTubeen. Miten verkkokauppabrändien tulisi hyödyntää tätä strategioissaan?

Se on totta – useimmat podcasterit rakentavat nyt podcasteistaan videoformaatteja YouTubeen, koska se tarjoaa erityisen suuren katsojamäärän tavallisten äänikanavien, kuten Applen, Spotifyn ja muiden kuuntelusovellusten, lisäksi. YouTubessa on kohdennettu mainonta kanavakohtaisesti, joten voit kohdistaa osuvimmat podcastit omalle markkinaraollesi ja mainostaa siellä suoraan videomainosten avulla.

🎤 Brändille, joka haluaa aloittaa podcast-mainonnalla – millaisen budjetin he tarvitsevat ja mistä he aloittavat?

Hyvä kysymys. Mikä tahansa tuotemerkki voi aloittaa pienellä tai merkittävällä budjetilla. Erona on se, että jos aloitat pienellä budjetilla, sinun on nähtävä enemmän vaivaa löytääksesi ja kohdistaaksesi pienempiä podcastereita, jotka voivat tuoda samaa arvoa kuin valtavat podcastit, joten voit aloittaa jopa muutamalla tuhannella eurolla ja silti saada erinomaista bränditietoisuutta ja jopa suorituskykytuloksia.

🎤 Mitkä mittarit todella osoittavat, toimiiko podcast-kampanja? Mihin heidän pitäisi keskittyä?

Kuten kaikissa mainoskanavissa, sinun tulee soveltaa tavoitteitasi. Halusitpa sitten bränditietoisuutta, suoramyyntiä tai myynninedistämis- ja alennuskampanjoita, voit seurata tehokkuutta mukautetuilla kuponkikoodeilla podcastia kohden ja tietää ROAS/ROI:n. Voit myös toteuttaa viraalisuuteen tähtäävän sosiaalisen median kampanjan, jota voit seurata sosiaalisten tykkäysten ja jakojen avulla. On sivuvaikutuksia, joita on vaikea seurata, mutta jotka voivat tuoda merkittäviä SEO/AEO-vaikutuksia, kuten brändihaut Googlessa, sitoutuminen Redditiin jne.

🎤 Mihin uskot podcast-mainonnan olevan menossa tulevina vuosina? Mikä on seuraava iso juttu?

Podcast-mainonnasta on tulossa välttämättömyys jokaiselle sisäiselle CMO:lle ja markkinointitoimistolle. Podcast-väline on osoittanut olevansa arvokkaimpia keskusteluja ja vahvoja yhteyksiä yleisöönsä, joten mainosmuodot vain paranevat tarkalla kohdentamisella ja luovammalla konversiomuodon optimoinnilla. Podcast-vierashaastattelut ovat myös välttämättömiä jokaiselle toimitusjohtajalle nykyään, jotta he voivat rakentaa auktoriteettia alallaan.

Kiitos keskustelusta, Nedko! Se, mikä todella erottuu joukosta, on se, miten podcast-media luo henkilökohtaisen yhteyden – kun ihmiset kuuntelevat samaa isäntää viikosta toiseen, he todella luottavat heidän suosituksiinsa. Ja se, että voit aloittaa tämän testaamisen vain muutamalla tuhannella eurolla, tekee siitä saavutettavan myös pienemmille verkkokauppabrändeille.