Työnantajabrändäys ei ole trendi – se on liiketoimintastrategia

🎤 Aloitetaan ylhäältä – mikä Employer Branding Summit oikein on?

Employer Branding Summit (tai EB Summit) on yksipäiväinen kansainvälinen konferenssi, joka järjestetään 26. marraskuuta 2025 Sofiassa ja keskittyy kokonaan siihen, miten yritykset rakentavat työpaikkoja, jotka houkuttelevat, sitouttavat ja pitävät osaajia. Se ei ole perinteinen HR-konferenssi, se on strategia- ja kulttuurifoorumi, jossa puhumme ihmisistä, johtajuudesta, teknologiasta ja viestinnästä.

Kokoamme yhteen johtajia yrityksistä, kuten HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand ja monet muut, tutkimaan, miten työnantajabrändäystä voidaan käyttää todellisena kasvun vipuvoimana, ei vain rekrytointikampanjana.

🎤 Mikä inspiroi sinua luomaan tämän tapahtuman?

Olen työskennellyt henkilöstöhallinnon, johtamisen ja kulttuurin parissa yli vuosikymmenen ajan – muun muassa yhdessä alueen suurimmista logistiikkayrityksistä – ja näin jatkuvasti saman yhteyden katkeamisen: yritykset halusivat tuloksia, mutta jättivät huomiotta niiden taustalla olevan työntekijäkokemuksen.

Paikallisesti tapahtuvista tapahtumista puuttui myös selvästi syvyyttä ja kansainvälistä näkökulmaa . Amsterdamissa tai Lontoossa yrityskulttuuria käsittelevät konferenssit ovat täynnä. Romaniassa ja Serbiassa he rakentavat kokonaisia ekosysteemejä työnantajabrändäyksen ympärille. Halusin tuoda tuon energian Bulgariaan ja nostaa rimaa.

🎤 Kenen pitäisi osallistua – vain HR-ammattilaisten?

Ei todellakaan. Tapahtuma on tarkoitettu HR:lle, markkinointijohtajille, perustajille ja C-tason johtajille, periaatteessa kaikille, jotka koskettavat ihmisiä, brändiä tai strategiaa.

Erityisesti nopeasti skaalautuvissa digitaalisissa ja verkkokauppayrityksissä työnantajabrändäyksestä on tulossa kriittistä. Miksi? Koska kasvusi riippuu kyvystäsi palkata, pitää ja inspiroida ihmisiä. Ja jos et tee sitä tarkoituksella, se tapahtuu vahingossa eikä luultavasti eduksesi.

🎤 Moni sekoittaa edelleen työnantajabrändäyksen rekrytointimarkkinointiin. Voitko selittää eron?

Hieno kysymys, jota käsittelemme tapahtumassa.

Tässä lyhyt versio:

• Rekrytointimarkkinointi on tapa, jolla mainostat avoimia rooleja ja houkuttelet hakijoita.
• Työnantajabrändäys on tapa, jolla ihmiset kokevat yrityksesi työpaikkana – ensivaikutelmasta lähtöhaastatteluun.

Työnantajabrändäys ei ole vain sisältöä; se on se, miten kulttuurisi näkyy prosesseissasi, johtamistyylissäsi, arvoissasi ja päätöksissäsi. Jos sisäinen todellisuutesi ei vastaa ulkoista viestiäsi, ehdokkaat tietävät. Ja he kävelevät.

Mitkä ovat suurimmat virheet, joita yritykset tekevät yrittäessään rakentaa työnantajabrändiä?

1. He keskittyvät vain visuaaliseen ilmeeseen ja unohtavat kokemuksen. Loistava urasivusto ei merkitse mitään, jos perehdytys on.
2. He kopioivat trendejä ilman kontekstia. Se, mikä toimii Netflixissä, ei toimi 20 hengen startupissasi.
3. He rakentavat sen kampanjana, eivät järjestelmänä. Todellinen työnantajabrändäys on monialaista – HR:n, johtamisen, markkinoinnin ja operatiivisen toiminnan tulisi olla mukana.

Ja luultavasti suurin: he jättävät sen rauhaan HR:lle. Työnantajabrändäys on jokaisen tehtävä.

Source: ebsummit.bg

🎤 Voisimmeko keskustella tapahtumasta vielä kerran? Mikä tekee EB Summit 2025:stä erottuvan?

Kolme asiaa:

1. Globaali näkökulma. Tuomme puhujia huippuyrityksistä, jotka ovat rakentaneet työnantajabrändejä, jotka toimivat eri markkinoilla, kulttuureissa ja haasteissa.
2. Todellisia keskusteluja. Ei muotisanoja. Keskitymme todellisiin tapaustutkimuksiin, rehellisiin oivalluksiin ja kehyksiin, joita ihmiset voivat soveltaa välittömästi.
3. Jatkuva arvo. Jo ennen huippukokousta järjestämme EX Talks -webinaarisarjan, joka keskittyy työntekijäkokemukseen ja jossa käsitellään digitalisaatiota, rekrytointia, kulttuuria ja sitoutumista. Tämä ei ole vain tapahtuma. Se on liike.

🎤 Mitä trendejä meidän tulisi seurata vuonna 2025 työnantajabrändäyksessä?

・HR:n ja markkinoinnin fuusio. Rajat hämärtyvät. Näemme enemmän ”työnantajabrändipäälliköitä” istumassa viestintä- tai bränditiimeissä ja työskentelevän rinta rinnan ihmisten liidien kanssa.

・Sisäisestä tarinankerronnasta tulee liiketoiminnan työkalu. Yritykset, jotka investoivat työntekijöiden edunvalvontaan, sisäiseen viestintään ja tarkoituksenmukaisiin tarinoihin, voittavat lahjakkuuksien sodan.

・EX tuotteena. Aivan kuten asiakaskokemus, myös työntekijäkokemus on nyt mitattavissa, suunniteltavissa ja parannettavissa, ja ajattelutavan muutos on valtava.

🎤 Miten ihmiset voivat osallistua tai osallistua?

Liput ovat saatavilla osoitteessa www.ebsummit.bg.

Toivotamme tervetulleiksi myös sponsorit ja ekosysteemikumppanit, jotka haluavat asettua HR:n, markkinoinnin ja johtamisen päättäjien eteen. Teemme jo yhteistyötä alustojen, kuten Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR ja Pluxee, kanssa, ja etsimme lisää loistavia otteluita.

🎤 Viimeinen kysymys. Mitä toivot ihmisten kävelevän pois?

Toivon, että he kävelevät pois selkeydellä ja luottavaisin mielin.

Selkeys, että kulttuuri ja brändäys eivät ole sivuprojekteja – ne ovat kestävän kasvun selkäranka. Ja luottamus siihen, että heidän ei tarvitse kopioida suuria brändejä rakentaakseen vahvan työnantajaidentiteetin. Heidän on vain aloitettava aikomuksella, rehellisyydellä ja uteliaisuudella.

Koska kulttuuria ei ole olemassa paperilla. Se on olemassa siinä, miten näytämme joka päivä.