Uudet TikTok-tiedot paljastavat: Yli 60 sekunnin videot saavat 43 % enemmän tavoittavuutta

Luvut, jotka järkyttivät markkinoinnin asiantuntijoita

TikTokin tiimi analysoi yli miljoona videota tammi-maaliskuussa. He löysivät seuraavaa:

• Yli 60 sekunnin pituiset videot saivat 43 % enemmän tavoittavuutta
• Katseluaika nousi 64 % pidemmän sisällön osalta
• MUTTA vain 12.3 % alustan videoista on yli minuutin pituisia

Uudet TikTok-tiedot: Useimmat sisällöntuottajat ovat edelleen jumissa lyhytmuotoisessa ajattelutavassa

• ~34 % videoista: 10-30 sekuntia
• ~27 % videoista: 30-60 sekuntia
• ~22 % videoista: supernopeat 5-10 sekunnin leikkeet
• Vain 12 % ihmisistä hyödyntää paremmin toimivaa pidempää formaattia

Miksi verkkokauppabrändien pitäisi välittää

Tämä luo melko makean mahdollisuuden, jos myyt verkossa. Vaikka kilpailijat puristavat demoja lyhyisiin leikkeisiin, brändisi voi:

• Näytämme, miten tuotteet toimivat eri tilanteissa
• Vastaamalla niihin ”mutta entäpä…” -kysymyksiin, joita ostajilla on aina
• Eri versioiden/värien/tyylien vertailu yhdessä videossa
• Todellisen asiakaspalautteen heittäminen
• Kerro todellinen tarina brändistäsi tai tuotteistasi

Kuinka tehdä pidempiä videoita, jotka eivät kyllästytä ihmisiä

Jos haluat seurata tätä trendiä, muista, että menestyneillä pidemmillä TikTokeilla on yleensä:

1. Tappava ensimmäiset 3 sekuntia – silti on kiinnitettävä huomio nopeasti
2. Visuaaliset tauot – tekstipeittokuvat, siirtymät tai kohtauksen muutokset ”lukujen” luomiseksi
3. Vaihteleva tahti – älä puhu samalla nopeudella koko ajan
4. Varsinainen rakenne – alku, keskikohta ja loppu

Milloin sinun pitäisi silti pitää se lyhyenä

Lyhyet videot murskaavat sen edelleen esimerkiksi flash-myynnissä ja rajoitetun ajan tarjouksissa. Ne ovat myös täydellisiä, kun hyppäät trendeihin tai teet erittäin yksinkertaisia tuoteilmoituksia. Ja jos tavoittelet vain puhdasta bränditietoisuutta, lyhyys voittaa usein.

Mitä sinun pitäisi tehdä asialle

Jos myyt verkossa ja haluat hyödyntää tätä:

• Testaa pidempiä formaatteja (60–90 sekuntia) bestsellereilläsi
• Säädä pituutta tuotteen monimutkaisuuden mukaan
• Kiinnitä erityistä huomiota siihen, että se pysyy kiinnostavana koko matkan ajan
• Jatka testausta – kohderyhmäsi saattaa käyttäytyä eri tavalla

Koko ”lyhyempi on aina parempi TikTokissa” -juttu, johon olemme kaikki uskoneet vuosia? Saattaa olla aika harkita uudelleen, ja useimmat markkinoijat näyttävät olevan kokeiluvaiheessa tämän havainnon kanssa.

Näistä tiedoista huolimatta on selvää, että jokaisen brändin on löydettävä itselleen sopiva. Näiden havaintojen pitäisi saada sinut harkitsemaan TikTokin luomisstrategiaasi uudelleen, sillä ei ole olemassa universaalia ratkaisua, joka toimisi jokaisessa verkkokaupassa.