WhatsApp julkaisee hiljaa mainoksia 2 miljardille käyttäjälle

”Voit löytää uuden yrityksen ja aloittaa helposti keskustelun heidän kanssaan heidän mainostamastaan tuotteesta tai palvelusta”, WhatsApp paljasti viimeisimmässä ilmoituksessaan.

Tässä on mitä kulissien takana todella tapahtuu: Meta julkaisee hiljaa mainontaa WhatsAppin tilapäivityksissä – katoavissa tarinoissa, joita miljoonat tarkistavat päivittäin. Käänne? Nämä mainokset näkyvät saumattomasti ystäviesi viestien välissä, joten niitä ei voi erottaa tavallisesta sisällöstä.

Tämä ei ole Metan ensimmäinen ”rodeo”, jossa on WhatsApp-kaupallistaminen. Vuonna 2018 he yrittivät työntää mainoksia alustalle, mutta vetäytyivät nopeasti, kun käyttäjät kapinoivat yksityisyysongelmien vuoksi. Vastareaktio oli nopea, mikä pakotti teknologiajätin harkitsemaan lähestymistapaansa kokonaan uudelleen.

Mutta jokin on muuttunut. Yritys, joka maksoi WhatsAppista 19 miljardia dollaria lähes kymmenen vuotta sitten , on nyt varma, että he ovat murtaneet koodin ansaita vakavasti rahaa alustalta vieraannuttamatta sen yksityisyystietoista käyttäjäkuntaa.

Salainen kastike?

Sijaintiin ja käyttäytymiseen kohdistaminen

WhatsApp käyttää ”rajoitettuja tietoja”, kuten maatasi, kieliasetuksiasi, seuraamiasi kanavia ja sitä, miten olet vuorovaikutuksessa mainossisällön kanssa. Käyttäjille, jotka ovat yhdistäneet WhatsAppinsa muihin Meta-tileihin , kohdentaminen kehittyy, ja se perustuu laajempaan digitaaliseen jalanjälkeesi Facebookissa ja Instagramissa.

Todellinen pelin muuttaja saattaa kuitenkin olla ”Mainostetut kanavat” – ominaisuus, jonka avulla brändit voivat maksaa sisältönsä korostamisesta erillisissä tiloissa. Siirto luo täysin uusia tulovirtoja sekä Metalle että sisällöntuottajille, mikä saattaa muuttaa WhatsAppin yksinkertaisesta viestisovelluksesta lailliseksi yritysalustaksi.

Source: blog.whatsapp.com

Ajoitus ei voisi olla kriittisempi. Perinteisen sosiaalisen median mainonnan tullessa yhä kalliimmaksi ja tehottomammaksi yritykset etsivät epätoivoisesti uusia tapoja tavoittaa kuluttajat. WhatsAppin intiimi, luotettava ympäristö tarjoaa jotain, mitä kilpailijat eivät yksinkertaisesti pysty vastaamaan – suoran pääsyn ihmisten henkilökohtaisimpaan viestintätilaan.

Käyttäjien suvaitsevaisuus on kuitenkin edelleen kyseenalaista. Hyväksyvätkö ihmiset mainonnan yksityisviestiekosysteemissään? Varhaiset indikaattorit viittaavat siihen, että vastaus riippuu täysin toteutuksesta. Toisin kuin tunkeilevat ponnahdusikkunat tai bannerimainokset, nämä tarjoukset integroituvat luonnollisesti olemassa oleviin käyttäjien käyttäytymismalleihin.

Lopullinen testi on kehittyvillä markkinoilla, joilla WhatsApp hallitsee viestintää ja kaupankäyntiä. Jos tämä strategia onnistuu siellä, se voi mullistaa ajattelumme viestisovellusten kaupallistamisesta maailmanlaajuisesti.

Käyttöönotto alkaa välittömästi, vaikka Meta ei ole määrittänyt, mitkä alueet näkevät mainokset ensin. Yksi asia on varma: viestisovellusten maisema on muuttumassa ikuisesti.