X esittelee kokoon perustuvan mainosten hinnoittelumallin

Aika muuttaa budjetteja. X mainosten hinnoittelu muuttuu koon perusteella

Platform X valmistelee toista merkittävää muutosta mainontaan. Hashtagien äskettäisen kiellon jälkeen mainostetuissa viesteissä Elon Musk ilmoitti, että uusi periaate tulee pian voimaan: mitä suurempi mainoksen visuaalinen ilme, sitä korkeampi hinta sen näyttämisestä.

Elon Musk totesi , että tavoitteena on pitää rehu puhtaana ja järjestyksessä. Tällä hetkellä mainosmuodot, joissa on suurempia kuvia tai videoita, voivat viedä käytännössä koko käyttäjän näytön. Vaikka tämä lisää heidän näkyvyyttään, Muskin mukaan se huonontaa käyttökokemusta.

”X on siirtymässä veloittamaan mainoksia niiden pystysuuntaisen koon perusteella – joten koko näytön kattava mainos maksaa enemmän kuin vain neljänneksen vievä mainos. Muuten mainostajia kannustettaisiin luomaan valtavia mainoksia, jotka vahingoittavat UX:ää.”

Muutos on vielä käynnissä, eikä sitä vielä löydy virallisesta X Ads -hinnoittelusta. Se on kuitenkin vahvistettu ja se on otettava huomioon budjeteissa.

Miten X:n mainosten hinnoittelumuutokset vaikuttavat muodon valintaan ja budjetin suunnitteluun?

Visuaalinen korkeus voi tuntua yksityiskohdalta, mutta se voi vaikuttaa olennaisesti sekä budjettiin että kampanjan ulkoasuun. Jos verkkokaupat ovat käyttäneet suuria elämäntapavisuaaleja tai pystysuuntaisia videoita tilan ja huomion maksimoimiseksi, ne maksavat siitä enemmän uudessa järjestelmässä.

Jos hintaero kasvaa merkittävästi, mainosmuodot voivat alkaa kutistua. Suorituskykykampanjat voivat kärsiä eniten, kun jokainen sentti on tärkeä. Jos ero ei kuitenkaan ole dramaattinen, brändit saattavat pysyä alkuperäisissä muodoissaan.

Näemme todennäköisesti luovien strategioiden uudelleenarvioinnin. Tasapainon löytäminen visuaalisen koon, näyttökustannusten ja kampanjan todellisen tehokkuuden välillä on ratkaisevan tärkeää.

Toisaalta kokoon perustuva mainoshinnoittelu ei ole epätavallista digitaalisessa maailmassa. Samanlaisia periaatteita käytetään myös muilla alustoilla ja tiedotusvälineillä.

Erona on se, että X muotoilee tämän vaiheen käyttäjäkokemuksen parantamiseksi, ei tulojen optimoimiseksi.

Siksi on tärkeää seurata, miten uudet säännöt tarkalleen ottaen näkyvät käytännössä – ja voivatko ne vaikuttaa myös laajempien visuaalisten elementtien orgaaniseen tavoittavuuteen.

• Jos brändisi tai asiakkaasi mainostaa aktiivisesti X:ssä, varaudu näkyvyyshinnoittelun muutoksiin.
• Testaa eri formaatteja etukäteen – pienempiä bannereita vs. koko näytön videoita – ja seuraa niiden suorituskykyä ennen muutosten käyttöönottoa.
• Ota uusi muuttuja huomioon budjetin suunnittelussa ja kampanjan optimoinnissa.
• Kannattaa seurata, milloin ja miten X julkaisee uuden hinnoittelun. Se voi vaikuttaa budjettiin ja mediasuunnitteluun.