Z-sukupolven avaaminen: Uusi metatutkimus paljastaa sosiaalisen yhteyden strategian

Sisällön kättely

Z-sukupolvelle hyvin ajoitetulla meemillä on suurempi vaikutus kuin millään tervehdyksellä. Huikeat 67 prosenttia näistä nuorista jakaa Metan videosisältöä lähipiirinsä kanssa ja muuttaa markkinoijien ”sisältönä” näkemän paljon intiimimmäksi – digitaaliseksi lahjaksi, jossa sanotaan ”ajattelen sinua” sanomatta sitä.

Kuten yhdysvaltalainen Lucca sanoo: ”Selaan keloja ja lähetän ne sitten ystävilleni, ja sitten kommentoimme niitä.” Se on heidän rakkauskielensä, yksinkertaisesti ja yksinkertaisesti.

Erityisen kiehtovaa on se, kuinka he keskustelevat saman henkilön kanssa useilla alustoilla. Yhtenä hetkenä he ovat filosofisia WhatsAppissa; seuraavana he vaihtavat musiikkisuosituksia Instagramissa – kaikki saman ystävän kanssa!

Mikrosisältö: Pienikokoinen ja räätälöity

Ajat, jolloin katsottiin samoja TV-ohjelmia tai seurattiin samoja julkkiksia, ovat kauan menneet. Z-sukupolvi on kirjoittanut säännöt uudelleen, ja 63 % kuratoi aktiivisesti sosiaalisen median syötteitään ja varmistaa, että he näkevät vain sisältöä, joka vastaa heidän henkilökohtaisia kiinnostuksen kohteitaan.

Nämä lyhyet videot eivät ole vain viihdettä – ne ovat elämän käsikirjoja. Etsivätpä he sitten illallisinspiraatiota tai selvittävät, kuinka sijoittaa ensimmäinen palkkashekkinsä, 81 % Instagram-käyttäjistä kääntyy alustan puoleen paitsi naurun myös aidon itsensä kehittämisen vuoksi.

”Haluan kuulla tekijöiltä, jotka todella lisäävät jotain elämääni”, Max selittää ja menee suoraan asiaan. Ja tässä on potku: 71 prosentin ei tarvitse edes seurata näitä sisällöntuottajia arvostaakseen heidän sisältöään. Algoritmien aikakaudella merkityksellisyys voittaa uskollisuuden joka kerta.

Aina avoinna oleva ostoskori

Onko vierittämisen ja ostosten välillä selkeä ero? Z-sukupolvelle viiva on lähes näkymätön. Näillä taitavilla kuluttajilla on ostostila sisäänrakennettu selauskokemukseensa, ja 78 % löytää uusia tuotteita videosisällön kautta silloin, kun he sitä vähiten odottavat.

Brändeille, jotka haluavat tehdä vaikutuksen, sinnikkyys kannattaa. Noin 67 % sanoo tutkivansa brändiä todennäköisemmin nähtyään sen ilmestyvän useita kertoja.

Z-sukupolven lukituksen avaaminen: Tärkeintä

Jos olemme oppineet tästä jotain, se on se, että sukupolvi kirjoittaa säännöt uudelleen; yhteydenpito Z-sukupolveen ei ole rakettitiedettä – mutta se vaatii vanhan sääntökirjan heittämistä pois. Luovu yrityspuheesta, omaksu aito monimuotoisuus ja ymmärrä, että heidän maailmassaan jokainen käärö voi johtaa ostokseen, jos pelaat korttisi oikein.