Z-sukupolvi ja milleniaalien ruutuaika hyppää olympialaisissa

Kysely, johon osallistui 2 005 brittiläistä vastaajaa, paljasti silmiinpistäviä malleja. Vaikuttava 62% 25–34-vuotiaista ilmoitti lisääntyneestä sosiaalisen median aktiivisuudesta näiden korkean profiilin tilaisuuksien aikana. Vastaavasti 53% 16–24-vuotiaista ilmoitti lisääntyneestä alustan käytöstä tällaisten tapahtumien aikana.

Erityisesti Love Islandilla on ollut merkittävä vaikutus. Tutkimuksen mukaan 45 prosenttia 25–34-vuotiaista vastaajista ja 44 prosenttia 16–24-vuotiaista kohtasi tänä kesänä enemmän Love Islandiin liittyvää sisältöä kuin aiempina vuosina. Lisäksi yli viidennes (22%) kaikista osallistujista ilmaisi suuremman todennäköisyyden seurata kilpailijoita altistumisen jälkeen aiheeseen liittyvälle sisällölle.

Vaikka nämä luvut ovat merkittäviä, ne viittaavat myös siihen, että sosiaalisesta mediasta ei ole vielä tullut ainoa osallistumisväline näiden tapahtumien aikana. Tämä suuntaus tarjoaa kuitenkin markkinoijille arvokkaan mahdollisuuden olla yhteydessä nuorempiin väestöryhmiin kohdennettujen sosiaalisen median strategioiden avulla.

Tutkimus tuotti myös tärkeitä oivalluksia verkkokauppayrityksille:

1. Sitoutuminen sosiaaliseen mediaan vaikuttaa merkittävästi ostokäyttäytymiseen, erityisesti nuorempien kuluttajien keskuudessa. Erityisesti 31% kaikista vastaajista ilmoitti olevansa taipuvaisempia ostamaan tuotemerkeiltä, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa sosiaalisilla alustoilla.
2. Noin 32% kyselyyn osallistuneista oli samaa mieltä siitä, että brändisisältö parantaa heidän kokemustaan suurten tapahtumien katsomisesta tai seuraamisesta, mikä tekee näistä tilaisuuksista nautinnollisempia ja kiinnostavampia.

Tom Stone, yksi Re:actin perustajista, korosti näiden havaintojen tärkeyttä:

”Suuret kulttuuritapahtumat sosiaalisessa mediassa tarjoavat brändeille erinomaisen mahdollisuuden sitouttaa Z-sukupolvi ja milleniaalit. Nämä tilaisuudet ovat harvinaisia, joten brändien on valmistauduttava hyvissä ajoin kampanjoidensa tehokkuuden maksimoimiseksi.”

Yrityksille, jotka pyrkivät houkuttelemaan Z-sukupolven ja vuosituhannen kuluttajia korkean profiilin tapahtumien aikana, nämä havainnot korostavat hyvin suunnitellun sosiaalisen median lähestymistavan kriittistä merkitystä. Koska suuret tapahtumat tarjoavat ainutlaatuisia sitoutumismahdollisuuksia, brändit, jotka hyödyntävät tehokkaasti näitä hetkiä, saavat huomattavan vetovoiman nuorempien yleisöjen keskuudessa.