
Mikä on videomarkkinointi?
Videomarkkinointi on videosisällön käyttöä tuotteen tai palvelun mainostamiseen tai asiakkaan kouluttamiseen uudesta. Se on erillinen tieteenala, joka yhdistetään usein muihin markkinointityyppeihin, kuten sisältömarkkinointiin tai sosiaalisen median markkinointiin.
Videon vahvuus on, että se on monipuolinen ja se voidaan mukauttaa useisiin muotoihin, joten se sopii melkein mille tahansa alustalle sosiaalisesta mediasta televisioon. Mutta se ei ole kaikki. Voit myös käyttää videota mainostaaksesi mitä tahansa – uusia tuotteita, tapahtumia, uusimpia tarjouksia ja alennuksia tai liiketoiminnan muutoksia.
Videomarkkinoinnin suosio kasvaa vuosittain. Video on dynaamisempi ja interaktiivisempi kuin kuvat ja teksti. Ne toimittavat paljon tietoa lyhyessä ajassa. Eikä sinun tarvitse lukea sitä. Tämän seurauksena he voivat suostutella useampia ihmisiä ryhtymään haluttuihin toimiin – ostamaan, tilaamaan jne.
Asiantuntijan neuvoja
Videomarkkinointi on loistava työkalu, jonka avulla pienet, keskisuuret ja suuret yritykset voivat pitää ihmiset ajan tasalla uusista ominaisuuksista mainostaessaan tuotteita ja palveluita. Oikein asennettuna se ei vain lisää myyntiä, vaan luo myös uskollisen asiakaskunnan.
Miksi videomarkkinointi on tärkeää?
Yksi pakottavimmista syistä hyödyntää videomarkkinointia on sen kyky edistää sitoutumista. Videot kiinnittävät huomion paljon paremmin kuin pelkkä teksti tai kuvat.
Tutkimukset osoittavat, että katsojat katsovat videon todennäköisemmin kuin lukevat pitkän artikkelin, ja lyhyet videot johtavat usein suurempaan sitoutumiseen, mukaan lukien tykkäykset, jaot ja kommentit.
Tämä lisääntynyt sitoutuminen antaa yrityksille mahdollisuuden olla yhteydessä yleisöönsä syvemmällä tasolla, mikä johtaa vahvempiin suhteisiin ja parempaan brändiuskollisuuteen.
Parannetut muuntokurssit
Videomarkkinointi voi lisätä merkittävästi tulosprosentteja. Videon lisääminen verkkosivustollesi voi lisätä tulosprosentteja jopa 80%. Tämä johtuu pääasiassa videosisällön kiinnostavasta luonteesta, joka voi välittää tietoa ytimekkäästi ja vakuuttaa potentiaaliset asiakkaat tavalla, johon staattinen sisältö ei pysty.
Olipa kyseessä tuote-esittely, asiakassuositus tai myynninedistämistarjous, videot voivat tehokkaasti kehottaa katsojia ryhtymään toimiin, olipa kyseessä ostoksen suorittaminen, uutiskirjeen tilaaminen tai sosiaalisen median kanavien seuraaminen.

Source: Depositphotos
Parannetut SEO-edut
Hakukoneet rakastavat videosisältöä, ja videoiden integrointi digitaaliseen strategiaasi voi tarjota huomattavan lisäyksen SEO-ponnisteluihisi. Videoita sisältävät verkkosivustot sijoittuvat todennäköisemmin korkeammalle hakutuloksissa kuin pelkästään tekstiin ja kuviin perustuvat verkkosivustot. Tämä johtuu siitä, että videosisältö voi lisätä sivulla vietettyä aikaa, vähentää välitöntä poistumisprosenttia ja parantaa käyttökokemusta – kaikki tekijöitä, jotka hakukoneet, kuten Google, ottavat huomioon sijoituksessaan.
Lisäksi videoiden upottaminen voi johtaa enemmän käänteisiin linkkeihin, koska korkealaatuinen sisältö jaetaan ja linkitetään usein muille sivustoille. Osuvien avainsanojen sisällyttäminen videoidesi nimiin, kuvauksiin ja tunnisteisiin voi parantaa näkyvyyttäsi hakukoneiden tuloksissa entisestään.
Suurempi kattavuus sosiaalisessa mediassa
Sosiaalisen median verkostot priorisoivat yhä enemmän videosisältöä. Facebookin, Instagramin, TikTokin ja Twitterin kaltaiset alustat ovat kehittyneet videoiden jakamisen keskuksiksi, minkä vuoksi tuotemerkkien on välttämätöntä sisällyttää video sosiaalisen median strategioihinsa. Sosiaalisen median videoilla on korkeampi sitoutumisaste, mikä johtaa enemmän jakoihin ja lisääntyneeseen orgaaniseen kattavuuteen.
Hyödyntämällä yleisön kanssa resonoivia videomuotoja, kuten livestriimejä, lyhyitä leikkeitä tai tarinoita, yritykset voivat tehokkaasti laajentaa kattavuuttaan, olla yhteydessä potentiaalisiin asiakkaisiin ja edistää yhteisöllisyyttä brändinsä ympärillä.
Luottamuksen ja aitouden rakentaminen
Kuluttajat ovat taipuvaisempia luottamaan tuotemerkkeihin, jotka osoittavat aitoutta ja läpinäkyvyyttä. Videomarkkinoinnin avulla yritykset voivat antaa brändilleen inhimilliset kasvot ja luoda suhteellista sisältöä, joka resonoi emotionaalisesti katsojien kanssa.
Kulissien takaiset videot, työntekijöiden suosittelut tai tarinankerrontamuodot voivat esitellä yrityksen arvoja ja kulttuuria ja auttaa rakentamaan luottamusta. Potentiaaliset asiakkaat tuntevat olevansa yhteydessä toisiinsa, kun he näkevät todellisia ihmisiä tuotteen tai palvelun takana, mikä voi johtaa lisääntyneeseen myyntiin ja asiakasuskollisuuteen.
Monimutkaisen tiedon välittäminen yksinkertaisesti
Yksi videomarkkinoinnin ainutlaatuisista eduista on sen kyky yksinkertaistaa monimutkaisia tietoja. Monimutkaiset käsitteet tai ohjeet voivat usein hämmentää kuluttajia, mikä johtaa väärinkäsityksiin tai ostoaikeista luopumiseen.
Videot voivat jakaa nämä monimutkaisuudet helposti ymmärrettäviin segmentteihin, jolloin katsojien on helpompi ymmärtää tuotteen tai palvelun edut ja toiminnot.
Animaatiot, infografiikat tai live-esimerkit videoissa voivat havainnollistaa kohtia tavalla, johon teksti ei pysty, mikä parantaa katsojan ymmärtämistä ja säilyttämistä.
Monipuolisuus sisällöntuotannossa
Videomarkkinointi tarjoaa monipuolisia formaatteja, jotka voivat palvella erilaisia yleisöjä ja tavoitteita. Selitysvideoista, oppaista, tuotedemoista, suositteluista, webinaareista suoratoistoihin luovuuden mahdollisuudet ovat rajattomat. Tämä monipuolisuus mahdollistaa kohdennetumman markkinoinnin ja varmistaa, että sisältösi resonoi oikean yleisön kanssa.
Lisäksi videoita voidaan käyttää uudelleen useilla alustoilla – se, mikä toimii verkkosivustollasi, voidaan myös jakaa sosiaalisessa mediassa, upottaa sähköposteihin tai jopa käyttää esityksissä.
Videomarkkinoinnin tilastot
Videomarkkinointi alkoi saada vahvempaa jalansijaa vuonna 2005, kun YouTube ilmestyi verkkoon. Mutta vasta vuotta myöhemmin asiat todella lähtivät liikkeelle. Siihen mennessä Google oli ostanut suositun alustan, ja vuoden 2009 loppuun mennessä käyttäjät pystyivät luomaan alustalle seitsemän erilaista mainosmuotoa.
Älypuhelimien nousu, jossa videosisältö on paljon käytännöllisempää ja kätevämpää katsella kuin mikään muu, lisäsi myöhemmin videomarkkinoinnin suosiota.
Videosisältöjen merkityksen yrityksille vahvistaa Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, jossa Wistia käsitteli viittä keskeistä kohtaa videomarkkinoinnin merkityksestä vuonna 2024. Alla olevat kohdat korostavat videomarkkinoinnin kasvavaa merkitystä monipuolisena ja tehokkaana välineenä sitoutumiseen, liidien luomiseen ja yleiseen markkinointistrategiaan.
- Yleisö arvostaa suuresti opetus- ja opetusvideoita, jotka olivat viime vuonna kiinnostavinta sisältöä , jota yritykset ovat tuottaneet . Tämä osoittaa, että suositaan sisältöä, joka tarjoaa alan tietämystä ja tuotteen käyttötietoja.
- Korkeat tuotantobudjetit eivät ole välttämättömiä korkean sitoutumisen kannalta. Pienen budjetin videot, jopa ne, jotka on tallennettu yksinkertaisilla työkaluilla, kuten verkkokameroilla, voivat olla yhtä tehokkaita tai tehokkaampia. Tämä madaltaa pienempien tuotemerkkien markkinoille pääsyn kynnystä ja antaa niille mahdollisuuden kilpailla tehokkaasti videomarkkinoinnissa.
- Videot ovat erittäin tehokkaita liidien luomisessa ja vaalimisessa. Sisällyttämällä videoihin sähköpostin sieppauslomakkeita ja toimintakehotuksia (CTA) yritykset voivat integroida videon saumattomasti liidien luontistrategioihinsa.
- Videoiden katseluun kuluva aika kasvaa merkittävästi. Vuonna 2023 yritysten videotoistojen määrä kasvoi 15 % ja kokonaiskatseluaika 44 %, mikä osoittaa yleisön kasvavan kiinnostuksen videosisältöön.
- Yritykset käyttävät yhä enemmän videoiden tehokkuustietoja markkinointitavoitteiden saavuttamiseen, luovien päätösten ohjaamiseen, verkkosivujen vaikutuksen seuraamiseen ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin todistamiseen sidosryhmille. Keskeiset suorituskykymittarit, kuten tulosprosentit, sitoutumisprosentit ja toistoprosentit, ovat ratkaisevan tärkeitä videosisällön menestyksen mittaamisessa .
📢Tiesitkö, että…
Koronapandemia on lisännyt matkapuhelinten käyttöä ja videosisältöjen katselua. Nielsenin tilastot osoittavat, että pelkästään Yhdysvalloissa mobiililaitteilla vietetty aika kasvoi huikeat 215% vuosien 2019 ja 2020 välillä.

Source: Unsplash.com
Videomarkkinoinnin perustyypit
Videomarkkinointia tai siinä käytettäviä videoita on eri muodoissa ja tyyleissä. Perustyyppejä ovat:
Brändin videot
Brändivideoiden päätavoitteena on tarjota asiakkaille perustiedot brändistä ja rakentaa brändin tunnettuutta. Toisin kuin muut tyypit, ne voivat olla pidempiä. Kun luot niitä, muista kuitenkin, että niiden on oltava mielenkiintoisia ja houkuttelevia, jotta ihmiset eivät lakkaa viihdyttämästä lyhyen ajan kuluttua.
Esimerkkejä videoista
Näitä videoita käytetään osoittamaan, miten tuotteesi toimii ja sen tärkeimmät edut. Voit esimerkiksi kuvata tuotteen pakkauksesta purkamisen ja käyttöönoton tai näyttää asiakkaille, miten he käyttävät sitä käytännössä.
Opetusvideoita
Opetusvideot ovat hyvin samanlaisia kuin esittelyvideot. Ainoa ero on, että ne ovat pikemminkin koulutuksellisia kuin markkinointia. Ne on suunniteltu auttamaan asiakkaita ymmärtämään tuotteen ominaisuuksia ja kuinka käyttää sitä ongelmiensa ratkaisemiseen.
Selittävän videon
Selitysvideoiden tarkoituksena on yleensä auttaa katsojia ymmärtämään paremmin, miksi he tarvitsevat yrityksen tuotteita ja palveluita. Ne sisältävät usein myös esimerkkejä niiden käytöstä.
Esimerkkejä erinomaisista selitysvideoista
- Dropbox: Heidän yksinkertaisella, animoidulla selitysvideollaan oli merkittävä rooli heidän varhaisessa kasvussaan, mikä osoittaa selvästi palvelun arvon.
- Hullu muna: Tämän lämpökartoitustyökalun selitysvideo paransi tulosprosentteja esittelemällä tehokkaasti, miten tuote toimii.
- Dollar Shave Club: Heidän humoristinen lähestymistapansa levisi virukseen ja vangitsi täydellisesti brändiäänensä selittäessään palveluaan.
- Spotify-mainonta: Heidän animoidut selitysvideonsa välittävät tehokkaasti monimutkaisia ominaisuuksia käyttäjäystävällisellä ja visuaalisesti houkuttelevalla tavalla.
Animoidut videot
Animoidut videot ovat leikkisiä ja sopivat erinomaisesti tarinan kertomiseen tai vaikean aiheen selittämiseen yksinkertaisella tavalla. Niiden etuna on, että ne voivat vedota useisiin sukupolviin ja ovat erittäin viihdyttäviä.
360°- ja virtuaalitodellisuusvideot
Vuonna 2016 Google väitti, että 360 asteen videomainoksilla on paljon korkeampi napsautussuhde ja 41 % enemmän katselukertoja ja jakoja kuin tavallisilla videomainoksilla. Tämä ei ole yllätys. Tämän tyyppisen mainoksen avulla asiakkaat voivat tutkia tuotetta kaikista näkökulmista, mikä antaa heille paremman käsityksen tuotteesta.
Live-video
Live-videon tai suoratoistomarkkinoinnin avulla voit olla vuorovaikutuksessa asiakkaidesi kanssa reaaliajassa. Se on aito ja henkilökohtainen, toisin kuin ennalta nauhoitettu ja muokattu. Se antaa henkilölle tunteen, että olet vuorovaikutuksessa vain hänen kanssaan. Tämä helpottaa heidän vakuuttamistaan ostamaan.
Asiantuntijoiden haastattelut
Asiantuntijahaastattelut ovat erinomaisia luottamuksen rakentamiseen yleisösi kanssa. Asiantuntija, kuten lääkäri, kuntovalmentaja, tutkija tai joku, jolla on vuosien kokemus, voi vakuuttaa asiakkaat tuotteen laadusta ja motivoida heitä ostamaan väitteillään.
Tapaustutkimukset
Aivan kuten asiantuntijoiden suositteluvideot, tapaustutkimusvideot rakentavat luottamusta. Ne osoittavat, kuinka tuote on auttanut todellisia asiakkaita ja heidän tyytyväisyyttään, mikä tekee viestinnästä paljon luonnollisempaa kuin vain vahvuuksien luetteleminen ja hypoteettisten esimerkkien antaminen.
Personoidut videot
Erityinen videotyyppi, jonka lähetät vain tietylle asiakasryhmälle, kuten yhdelle kohderyhmällesi. Tämän tyyppinen viestintä on henkilökohtaisempaa, mikä saa heidät tuntemaan olonsa erityiseksi ja todennäköisemmin ostamaan.
Vinkki:
Personoiduissa videoissa ei tarvitse olla erityisiä muokkaus- tai graafisia elementtejä. Itse asiassa, mitä yksinkertaisempia he ovat, sitä aidompia he ovat ja sitä menestyvämpiä he yleensä ovat.

Source: Unsplash.com
Videomarkkinoinnin tyypit välineittäin
Videomarkkinoinnissa käytetyt videot jaetaan myös sen mukaan, millä välineellä ne julkaistaan. Tämä vaikuttaa voimakkaasti videon muotoon, pituuteen ja käsittelyyn.
Välineen perusteella tärkeimmät videotyypit ovat seuraavat
Banneri-videot
Bannerivideoita löytyy pääasiassa perinteisiltä verkkosivuilta ja verkkokaupoista. Ne ovat yleensä lyhyitä ja ytimekkäitä. He käyttävät usein mielenkiintoisia graafisia elementtejä houkutellakseen potentiaalisten asiakkaiden huomion.
Bannerimainosten muoto vaihtelee. Suosittuja kokoja ovat:
- 728 x 90 pikseliä
- 468 x 60 pikseliä
- 300 x 250 pikseliä
- 336 x 280 pikseliä
- 200 x 200 pikseliä
Videot sosiaalisissa verkostoissa
Sosiaalisten verkostojen avulla käyttäjät voivat käyttää erilaisia videoformaatteja. Esimerkiksi tarinoille ja keloille ominaiset pitkänomaiset tyypit hallitsevat Instagramia. Sama koskee TikTokia. Facebook puolestaan tunnetaan useiden formaattien yhdistämisestä. Pitkien videoiden lisäksi käyttäjät voivat lähettää videoita myös vaakasuunnassa.
Videomainokset videossa
Nämä mainokset ovat erityisen yleisiä YouTubessa, joka on maailman toiseksi suurin hakukone ja videomarkkinoinnin voimanpesä. Vaikka näet niitä myös monilla muilla alustoilla, YouTuben mainosekosysteemi on erityisen vankka ja tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia markkinoijille.
Videomainosten kautta tapahtuva YouTube-markkinointi sisältää useita muotoja:
- TrueView In-Stream -mainokset: Nämä toistetaan ennen muita videoita, niiden aikana tai niiden jälkeen. Katsojat voivat ohittaa nämä mainokset 5 sekunnin kuluttua, joten on tärkeää kiinnittää huomio nopeasti.
- Ei-ohitettavat In-Stream-mainokset: Nämä lyhyet mainokset (15–20 sekuntia) on katsottava kokonaisuudessaan ennen päävideon toistamista.
- Puskurimainokset: Nämä ovat enintään 6 sekunnin pituisia ei-ohitettavia mainoksia, jotka sopivat ihanteellisesti brändin tunnettuuden kampanjoihin.
- Video Discovery -mainokset: Nämä näkyvät YouTuben hakutuloksissa ja suositeltuina videoina.
Ne sijoitetaan yleensä videon alkuun (pre-roll), keskelle (keskirulla) tai loppuun (post-roll). Niille on ominaista, että ne ovat lyhyempiä kuin perinteiset TV-mainokset, ja pääidea todetaan usein ensimmäisten sekuntien aikana. Tämä on ratkaisevan tärkeää, koska monissa tapauksissa katsojat voivat ohittaa mainoksen lyhyen ajan kuluttua.
YouTube-markkinointiin kuuluu myös videosisällön optimointi alustan hakua varten, yhteydenpito yleisöösi kommenttien ja yhteisöviestien avulla sekä YouTuben analytiikan hyödyntäminen strategian tarkentamiseksi.
TV-videomainokset
TV-videomainokset lähetetään kuten perinteiset mainokset TV-kanavilla tai suoratoistopalveluissa. Ne ovat lyhyitä ja ytimekkäitä. Toisin kuin sosiaalisissa verkostoissa tai verkkosivustoilla, ne ovat kuitenkin kalliimpia. Siksi suuret yritykset käyttävät niitä todennäköisemmin.

Source: Unsplash.com
Videomarkkinoinnin edut
- Videomarkkinoinnilla on monia etuja. Tärkeimmät ovat:
- Se auttaa laajentamaan potentiaalista yleisöäsi – voit jakaa videosisältöä sosiaalisten verkostojen, verkkosivustojen ja monien muiden kanavien kautta. Yleisösi laajentaminen ja uusien asiakkaiden houkutteleminen on erittäin helppoa.
- Voi kiinnittää huomion – video yhdistää sekä visuaalisuuden että äänen, mikä tekee siitä tavoittaa asiakkaat paljon paremmin kuin grafiikka. Voit jopa käyttää tekstityksiä videoissasi, mikä on toinen silmiinpistävä näkökohta.
- Motivoi katsojia toimimaan – näppärä video voi saada katsojat siirtymään verkkosivustollesi ja katsomaan tuotteitasi. Se myös kannustaa heitä jakamaan sisältöä Instagramissaan tai Facebookissaan, jolloin se näkyy kymmenille muille. Vaihtoehtoisesti he tallentavat, kommentoivat tai tykkäävät siitä, mikä lisää kattavuuttasi automaattisesti.
- Lisää konversioita ja myyntiä – Videot auttavat asiakkaita ymmärtämään tuotetta ja sen vahvuuksia paremmin, mikä lisää myyntiä tehokkaasti.
- Auttaa tuotteita erottumaan – Video kertoo tuotteesta paljon enemmän kuin valokuva tai kaksi. Muutamassa sekunnissa voit näyttää sen asiakkaille kaikilta puolilta, kuvata sen tärkeimmät ominaisuudet ja selittää, mitä ongelmia se ratkaisee.
- Parantaa hakukoneoptimointia – Video antaa yrityksille mahdollisuuden saavuttaa parempia SEO-tuloksia. TechTargetin mukaan Google ja muut hakukoneet sijoittavat videosisältöä sisältävät sivustot korkeammalle, mikä takaa enemmän liikennettä.
- Rakentaa luottamusta – Video tarjoaa tärkeitä tietoja aidommin kuin teksti tai kuvat, mikä lisää luottamusta nykyisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin.
- Täydentää sisältömarkkinointia – Video on tärkeä osa sisältömarkkinointia. Se täydentää erinomaisesti valokuvia, infografioita ja tekstiä, ja ne vetoavat niihin, jotka tarvitsevat tietoa nopeasti ja helposti.
- Brändin ja tuotteen esittely – Hyvin muotoiltu video kertoo brändisi tarinan, esittelee tuotteitasi ja tarjoaa arvokasta tietoa asiakkaille omaperäisellä ja inhimillisellä tavalla. Se on niin tärkeä osa markkinointia, että sitä ei pidä unohtaa.
Video SEO
Video SEO, joka tunnetaan myös nimellä videohakukoneoptimointi (vSEO), on prosessi, jolla videoista tehdään näkyvämpiä ja korkeammalla hakutuloksissa Googlessa ja videosivustoissa, kuten YouTubessa. Tällainen hakukoneoptimointi yrittää saada videot näkymään korkealla hakutuloksissa, jotta useammat ihmiset voivat nähdä ne ja olla vuorovaikutuksessa niiden kanssa.
Video SEO -optimoinnin avainkomponentit
Oikein säädetyt metatiedot: Se auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä videossa on kyse, mikä on edelleen ratkaisevan tärkeää, koska tietokoneet eivät voi ”katsella” videoita kuten ihmiset.
Videosivustokartat: Videosivustokartta kertoo hakukoneille kaiken sivustosi videoista, mukaan lukien niiden nimet, kuvaukset ja pikkukuvat. Näin hakukoneiden on helpompi löytää elokuvasi.
Rakenteen merkintä: Mallimerkintöjen käyttäminen voi auttaa videotasi näkymään korkeammalla hakutuloksissa antamalla hakukoneille järjestettyä tietoa siitä, mistä videossa on kyse.
Transkriptiot ja kuvatekstit: Transkriptioiden ja tekstitysten lisääminen videoihisi ei vain helpota ihmisten pääsyä, vaan antaa myös hakukoneille enemmän tekstiä luettavaksi, mikä helpottaa niiden löytämistä.
Kiinnostava sisältö: On tärkeää tehdä korkealaatuisia elokuvia, joita yleisösi haluaa katsoa uudestaan ja uudestaan. Videot, jotka ovat sekä mielenkiintoisia että hyödyllisiä, jaetaan ja linkitetään todennäköisemmin, mikä voi auttaa niiden hakukoneoptimointia entisestään.
Käyttäjän vuorovaikutuksen mittarit: Kun hakukoneet sijoittavat videoita, ne tarkastelevat käyttäjien vuorovaikutuksen mittareita, kuten katseluaikaa, tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja. Useimmiten paremmat sijoitukset tulevat vuorovaikutuksesta.

Source: Unsplash.com
Miksi Video SEO on tärkeä?
Internetin käyttäjät katsovat videoita päivittäin, joten yritysten, jotka haluavat kasvattaa verkkonäkyvyyttään, on optimoitava videonsa hakukoneille. Tehokas videoiden hakukoneoptimointi houkuttelee kohdennettua liikennettä verkkosivustoille, lisää sivustolla vietettyä aikaa ja parantaa tulosprosentteja sitouttamalla kiinnostuneita katsojia asiaankuuluvalla sisällöllä.
Videomarkkinoinnin haitat
Videomarkkinoinnilla on myös joitain haittoja, kuten:
- Monimutkaisempi luoda – laadukkaiden videoiden luominen ei ole yhtä helppoa kuin kuvan ottaminen tuotteesta tai infografiikan luominen. Tarvitset ammattimaisia laitteita, erityisiä muokkaustyökaluja ja todennäköisesti asiantuntijan, joka osaa muuttaa materiaalin alkuperäiseksi tulokseksi.
- Sinun on investoitava enemmän rahaa – mielenkiintoisen videon luominen, joka vakuuttaa asiakkaat ostamaan, maksaa rahaa, ja lopullinen hinta on yleensä paljon korkeampi kuin muu sisältö (valokuvat, grafiikka, teksti).
- Sinun on investoitava enemmän aikaa – jos sinulla on kokemusta videoiden luomisesta, voit luoda ne itse. Mutta odota, että koko prosessi kuvaamisesta editointiin ja vientiin kestää useita tunteja.
- Korkeat luovat vaatimukset – Asiakkaat ovat nykyään hukkua sisällön määrään. He näkevät kymmeniä videoita päivittäin. Sisältösi on oltava alkuperäistä, jos haluat asiakkaidesi sitoutuvan ja suostuttelevan heidät ostamaan.
Kuinka tehdä videomarkkinointia?
Kuten muutkin markkinointityypit, videomarkkinoinnin on oltava hyvin harkittua. Muuten se ei tuo sinulle kaikkia yllä mainittuja etuja. Jos olet vasta aloittamassa etkä tiedä miten aloittaa, olemme koonneet vaiheittaisen oppaan.
Aseta tavoitteesi
Ennen kuin aloitat videon luomisen, mieti, mitä haluat sillä saavuttaa. Haluatko lisätä yrityksesi tunnettuutta, kertoa ihmisille, miten tuotettasi käytetään tai motivoida heitä ostamaan sen? Tarkoitus auttaa sinua räätälöimään viestinnän ja videoon sisällytettävien tietojen tyypin. Se estää myös tuloksen sotkemisen ja ihmiset eivät ymmärrä viestiä, jonka haluat heidän ymmärtävän.
Asiantuntijan neuvoja
Videolla ei tarvitse olla vain yhtä tavoitetta. Voit vapaasti yhdistää useita. Esimerkiksi ohjevideo voi sisältää myös tyytyväisten asiakkaiden suosituksia tai asiantuntijoiden suosituksia.
Määritä kohderyhmäsi
Monet yksityiskohdat riippuvat yleisöstäsi, kuten:
- Paikka, jossa julkaiset videon
- Miten kommunikoit
- Videossa käyttämäsi tuote
- Asiat, joihin keskityt videossa.
Siksi sinun on ensin määriteltävä yleisösi hyvin. Selvitä asiakkaidesi keski-ikä, mistä he tulevat, mistä he pitävät ja miten he ostavat.
Jos yleisösi koostuu esimerkiksi nuorista, tee videostasi ensisijaisesti Instagramia ja TikTokia varten. Viestinnän tulisi olla rento ja leikkisä, ja yrittää myydä tuotetta käsittelemällä ongelmaa, joka saattaa häiritä tätä ikäryhmää, kuten koulustressiä tai halua seurata uusia suuntauksia.
Mieti, mihin video sijoitetaan
Video on monipuolinen sisältö , joka julkaistaan sosiaalisessa mediassa (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), verkkosivustoilla tai jopa suoratoistoalustoilla. Valitsemasi vaihtoehdon tulisi riippua kohdeyleisöstäsi.

Source: Unsplash.com
Sopivien videoformaattien ja aiheiden valinta
Muodon valitseminen on helppoa, kun olet valinnut alustan videosi julkaisemiseen. Useimmat tarjoavat vain yhden tai kaksi erilaista vaihtoehtoa. Teeman tulee olla omaperäinen, jotta asiakkaiden kiinnostus säilyy. Voit vapaasti kokeilla uusia trendejä luodessasi videotasi. Tämä pätee erityisesti, jos kohdeyleisösi on nuorempi sukupolvi.
Rakenna laadukkaalle
Videoidesi laadun tulisi olla korkeinta mahdollista tasoa. Varmista, että kuvat ja ääni ovat selkeitä ja teräviä. Tarkista sisältö useita kertoja varmistaaksesi, että se ei leikkaa ja kehykset virtaavat hyvin yhteen.
Ota kaikki irti musiikista
Video ilman musiikkia on tylsä eikä viihdytä ihmisiä. Joten älä pelkää soittaa melodiaa puhutun sanan päälle korostaaksesi pääideaa. Löydät paljon mielenkiintoista ja ilmaista musiikkia Internetistä näinä päivinä. Voit yleensä käyttää sitä kaupallisiin tarkoituksiin.
Älä unohda tekstityksiä
Ihmiset katsovat sosiaalisen median sisältöä kaikkialla – kotona, bussissa, kävellen tai töissä. Monilla ei ole ääntä päällä, joten tekstitykset ovat välttämättömiä. Käytä niitä levittääksesi sanaa tuotteestasi tai yrityksestäsi.
Kiinnitä huomio ensimmäisten sekuntien aikana
Asiantuntijoiden mukaan keskimääräisen aikuisen keskittymiskyky on 8 sekuntia, ja tämä aika lyhenee ja lyhenee. Joten jos haluat videosi kiinnittävän ihmisten huomion, varmista, että se on kiinnostava ensimmäisestä sekunnista lähtien.
Varmista, että katsojat tietävät, mitä tehdä, kun video päättyy
Hyvän videomarkkinointikampanjan pitäisi kertoa katsojille tarkalleen, mitä tehdä. Joten sisällytä selkeä toimintakehotus. Tämä voi olla painike, jolla heidät viedään tuotesivulle tai uutiskirjeen tilaamiseen.
Älä unohda mitata ja vertailla tuloksia
Kun olet julkaissut videon, tarkista, kuinka moni on katsonut, kommentoinut, tallentanut tai jakanut sen. Jos mahdollista, tarkastele myös verkkosivuston napsautusten määrää , tilauksia tai muita toimintoja, joita asiakkaat ovat saattaneet tehdä. Kirjoita tulokset muistiin ja vertaa niitä. Katso, teitkö vahingossa virheen jossain ja mitä olisit voinut tehdä toisin saadaksesi enemmän konversioita.

Source: Unsplash.com
Videomarkkinoinnin tulevaisuuden trendit
Uudet trendit ja teknologiat vaikuttavat merkittävästi videomarkkinoinnin tulevaisuuteen. Tärkeimpiä trendejä, joita kannattaa tarkkailla vuonna 2024, ovat:
- Tekoälypohjainen videotuotanto: Tekoälytyökalut virtaviivaistavat videoiden luomista automatisoimalla tehtäviä, kuten editointia ja käsikirjoittamista, mikä parantaa tehokkuutta ja personointia
- Lyhytmuotoinen sisällön dominanssi: TikTokin ja Instagram Reelsin kaltaiset alustat lisäävät lyhyiden, naposteltavien videoiden suosiota, ja markkinoijien on kiinnitettävä huomio nopeasti
- Interaktiiviset ja ostettavat videot: Näiden muotojen avulla katsojat voivat olla suoraan vuorovaikutuksessa sisällön kanssa, mikä lisää konversioprosentteja tekemällä ostoksista saumattomia videokokemuksessa
- Live-suoratoiston kasvu: Live-suoratoistomarkkinoiden ennustetaan kasvavan nopeasti, mikä heijastaa siirtymistä kohti reaaliaikaista sitoutumista ja vuorovaikutusta yleisön kanssa
- Käyttäjien luoma sisältö: Tämä suuntaus laajenee, kun tuotemerkit kannustavat kuluttajia luomaan interaktiivista sisältöä, mikä edistää aitoutta ja yhteisöllisyyttä
Nämä trendit korostavat kiinnostavan, henkilökohtaisen ja helppokäyttöisen videosisällön luomisen kasvavaa merkitystä digitaalisen markkinoinnin strategioissa.
Johtopäätös
Videomarkkinoinnista on tullut välttämätön työkalu yrityksille digitaaliaikana. Sen kyky sitouttaa yleisöä, välittää monimutkaisia viestejä nopeasti ja lisätä konversioita tekee siitä tehokkaan välineen kaikenkokoisille brändeille. Vaikka laadukkaan videosisällön luominen vaatii investointeja aikaan ja resursseihin, mahdolliset tuotot yleisön sitoutumisen, bränditietoisuuden ja myynnin suhteen tekevät siitä vaivan arvoista.
Kun tekniikka kehittyy edelleen ja kuluttajien mieltymykset siirtyvät videosisältöön, videomarkkinointia omaksuvilla yrityksillä on paremmat mahdollisuudet olla yhteydessä yleisöönsä ja saavuttaa markkinointitavoitteensa. Avain menestykseen on luoda aitoa, arvokasta sisältöä, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa ja mukautuu samalla uusiin trendeihin ja teknologioihin.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan kestää nähdä tuloksia videomarkkinoinnista?
Tulokset voivat vaihdella, mutta monissa yrityksissä sitoutuminen alkaa parantua 1–3 kuukauden kuluessa. Merkittävä sijoitetun pääoman tuottoprosentti ilmenee usein 3-6 kuukauden johdonmukaisten videomarkkinointitoimien jälkeen.
Onko videotuotantoon tarpeen palkata ammattilaisia vai voinko luoda videoita talon sisällä?
Vaikka ammattilaatuiset videot voivat olla hyödyllisiä, monet onnistuneet markkinointivideot luodaan talon sisällä. Nykypäivän tekniikan ja käytännön avulla yritykset voivat tuottaa tehokkaita videoita älypuhelimilla ja perusmuokkausohjelmistoilla.
Kuinka usein minun pitäisi julkaista markkinointivideoita?
Johdonmukaisuus on avainasemassa. Useimmille yrityksille 1-2 korkealaatuisen videon julkaiseminen viikossa on hyvä lähtökohta. Säädä resurssien ja yleisön sitoutumistasojen perusteella.
Voiko videomarkkinointi toimia B2B-yrityksissä?
Ehdottomasti! B2B-yritykset voivat käyttää videomarkkinointia tehokkaasti tuote-esittelyihin, asiakaskokemuksiin, ajatusjohtajuuden sisältöön ja monimutkaisten palveluiden tai prosessien selittämiseen.
Mitä videoanalytiikka on?
Videoanalytiikka viittaa videosisällön suorituskykyyn liittyvien tietojen keräämiseen, mittaamiseen ja analysointiin. Tähän sisältyy erilaisten mittareiden seuranta, jotka auttavat yrityksiä ja sisällöntuottajia ymmärtämään, miten katsojat ovat vuorovaikutuksessa videoidensa kanssa, jolloin he voivat optimoida videomarkkinointistrategiansa tehokkaasti.
Videoanalytiikan keskeiset komponentit
- Sitoutumistiedot: Nämä mittarit mittaavat, miten katsojat ovat vuorovaikutuksessa videon kanssa, mukaan lukien:
- Näyttökerrat: Videon katselukertojen kokonaismäärä.
- Katseluaika: Katsojien videon katseluun käyttämä kokonaisaika.
- Keskimääräinen katselun kesto: Keskimääräinen aika, jonka katsojat katsovat videota ennen keskeyttämistä.
- Sitoutumisaste: Vuorovaikutusten (tykkäysten, jakojen, kommenttien) mitta suhteessa näyttökertoihin.
- Yleisön kävijätiedot: On ratkaisevan tärkeää ymmärtää, kuka katsoo videoitasi. Videoanalytiikka voi tarjota demografisia tietoja, kuten:
- Ikä ja sukupuoli: Auttaa räätälöimään sisältöä tietyille yleisösegmenteille.
- Maantieteellinen sijainti: Määrittää, missä katsojat sijaitsevat, mikä voi vaikuttaa alueellisiin markkinointistrategioihin.
- Suorituskyvyn mittarit: Nämä mittarit auttavat arvioimaan videosisällön tehokkuutta, mukaan lukien:
- Klikkausprosentti (CTR): Niiden katsojien prosenttiosuus, jotka klikkaavat toimintakehotusta videon katsomisen jälkeen.
- Konversioprosentti: Niiden katsojien prosenttiosuus, jotka tekevät halutun toiminnon (kuten ostoksen) videon katsomisen jälkeen.
- Säilyttämisen mittarit: Nämä mittarit analysoivat katsojien säilyttämistä ja keskeyttämisastetta videon eri kohdissa ja auttavat tunnistamaan, mitkä osiot kiinnostavat katsojia tai saavat heidät poistumaan.