Mitkä ovat videomarkkinoinnin käytön edut?

Mikä on videomarkkinointi?

Videomarkkinointi on videosisällön käyttöä tuotteen tai palvelun mainostamiseen tai asiakkaan kouluttamiseen uudesta. Se on erillinen tieteenala, joka yhdistetään usein muihin markkinointityyppeihin, kuten sisältömarkkinointiin tai sosiaalisen median markkinointiin.

Videon vahvuus on, että se on monipuolinen ja se voidaan mukauttaa useisiin muotoihin, joten se sopii melkein mille tahansa alustalle sosiaalisesta mediasta televisioon. Mutta se ei ole kaikki. Voit myös käyttää videota mainostaaksesi mitä tahansa – uusia tuotteita, tapahtumia, uusimpia tarjouksia ja alennuksia tai liiketoiminnan muutoksia.

Videomarkkinoinnin suosio kasvaa vuosittain. Video on dynaamisempi ja interaktiivisempi kuin kuvat ja teksti. Ne toimittavat paljon tietoa lyhyessä ajassa. Eikä sinun tarvitse lukea sitä. Tämän seurauksena he voivat suostutella useampia ihmisiä ryhtymään haluttuihin toimiin – ostamaan, tilaamaan jne.

Asiantuntijan neuvoja

Videomarkkinointi on loistava työkalu, jonka avulla pienet, keskisuuret ja suuret yritykset voivat pitää ihmiset ajan tasalla uusista ominaisuuksista mainostaessaan tuotteita ja palveluita. Oikein asennettuna se ei vain lisää myyntiä, vaan luo myös uskollisen asiakaskunnan.

Videomarkkinoinnin tilastot

Videomarkkinointi alkoi saada vahvempaa jalansijaa vuonna 2005, kun YouTube ilmestyi verkkoon. Mutta vasta vuotta myöhemmin asiat todella lähtivät liikkeelle. Siihen mennessä Google oli ostanut suositun alustan, ja vuoden 2009 loppuun mennessä käyttäjät pystyivät luomaan alustalle seitsemän erilaista mainosmuotoa.

Videomarkkinoinnin suosiota lisäsi myöhemmin älypuhelinten nousu, jossa videosisältöä on paljon kätevämpi ja käytännöllisempi katsella kuin mitään muuta.

Videosisältöjen merkityksen yrityksille vahvistaa Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, jossa Wistia käsitteli viittä keskeistä kohtaa videomarkkinoinnin merkityksestä vuonna 2024. Alla olevat kohdat korostavat videomarkkinoinnin kasvavaa merkitystä monipuolisena ja tehokkaana välineenä sitoutumiseen, liidien luomiseen ja yleiseen markkinointistrategiaan.

1. Yleisö arvostaa suuresti opetus- ja opetusvideoita, jotka olivat viime vuonna kiinnostavinta sisältöä , jota yritykset ovat tuottaneet . Tämä osoittaa, että suositaan sisältöä, joka tarjoaa alan tietämystä ja tuotteen käyttötietoja.
2. Korkeat tuotantobudjetit eivät ole välttämättömiä korkean sitoutumisen kannalta. Pienen budjetin videot, jopa ne, jotka on tallennettu yksinkertaisilla työkaluilla, kuten verkkokameroilla, voivat olla yhtä tehokkaita tai tehokkaampia. Tämä madaltaa pienempien tuotemerkkien markkinoille pääsyn kynnystä ja antaa niille mahdollisuuden kilpailla tehokkaasti videomarkkinoinnissa.
3. Videot ovat erittäin tehokkaita liidien luomisessa ja vaalimisessa. Sisällyttämällä videoihin sähköpostin sieppauslomakkeita ja toimintakehotuksia (CTA) yritykset voivat integroida videon saumattomasti liidien luontistrategioihinsa.
4. Videoiden katseluun kuluva aika kasvaa merkittävästi. Vuonna 2023 yritysten videotoistojen määrä kasvoi 15 % ja kokonaiskatseluaika 44 %, mikä osoittaa yleisön kasvavan kiinnostuksen videosisältöön.
5. Yritykset käyttävät yhä enemmän videoiden tehokkuustietoja markkinointitavoitteiden saavuttamiseen, luovien päätösten ohjaamiseen, verkkosivujen vaikutuksen seuraamiseen ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin todistamiseen sidosryhmille. Keskeiset suorituskykymittarit, kuten tulosprosentit, sitoutumisprosentit ja toistoprosentit, ovat ratkaisevan tärkeitä videosisällön menestyksen mittaamisessa .

Tiesitkö…?

Koronapandemia on lisännyt matkapuhelinten käyttöä ja videosisältöjen katselua. Nielsenin tilastot osoittavat, että pelkästään Yhdysvalloissa mobiililaitteilla vietetty aika kasvoi huikeat 215% vuosien 2019 ja 2020 välillä.

Videomarkkinoinnin perustyypit

Videomarkkinointia tai siinä käytettäviä videoita on eri muodoissa ja tyyleissä. Perustyyppejä ovat:

Brändin videot

Brändivideoiden päätavoitteena on tarjota asiakkaille perustiedot brändistä ja rakentaa brändin tunnettuutta. Toisin kuin muut tyypit, ne voivat olla pidempiä. Kun luot niitä, muista kuitenkin, että niiden on oltava mielenkiintoisia ja houkuttelevia, jotta ihmiset eivät lakkaa viihdyttämästä lyhyen ajan kuluttua.

Esimerkkejä videoista

Näitä videoita käytetään osoittamaan, miten tuotteesi toimii ja sen tärkeimmät edut. Voit esimerkiksi kuvata tuotteen pakkauksesta purkamisen ja käyttöönoton tai näyttää asiakkaille, miten he käyttävät sitä käytännössä.

Opetusvideoita

Opetusvideot ovat hyvin samanlaisia kuin esittelyvideot. Ainoa ero on, että ne ovat pikemminkin koulutuksellisia kuin markkinointia. Ne on suunniteltu auttamaan asiakkaita ymmärtämään tuotteen ominaisuuksia ja kuinka käyttää sitä ongelmiensa ratkaisemiseen.

Selittävän videon

Selitysvideoiden tarkoituksena on yleensä auttaa katsojia ymmärtämään paremmin, miksi he tarvitsevat yrityksen tuotteita ja palveluita. Ne sisältävät usein myös esimerkkejä niiden käytöstä.Animoidut videot

Animoidut videot ovat leikkisiä ja sopivat erinomaisesti tarinan kertomiseen tai vaikean aiheen selittämiseen yksinkertaisella tavalla. Niiden etuna on, että ne voivat vedota useisiin sukupolviin ja ovat erittäin viihdyttäviä.

360°- ja virtuaalitodellisuusvideotVuonna 2016 Google väitti, että 360 asteen videomainoksilla on paljon korkeampi napsautussuhde ja 41 % enemmän katselukertoja ja jakoja kuin tavallisilla videomainoksilla. Tämä ei ole yllätys. Tämän tyyppisen mainoksen avulla asiakkaat voivat tutkia tuotetta kaikista näkökulmista, mikä antaa heille paremman käsityksen tuotteesta.

Live-video

Live-videon avulla voit olla vuorovaikutuksessa asiakkaidesi kanssa reaaliajassa. Se on aito ja henkilökohtainen, toisin kuin ennalta nauhoitettu ja muokattu. Se antaa henkilölle tunteen, että olet vuorovaikutuksessa vain hänen kanssaan. Tämä helpottaa heidän vakuuttamistaan ostamaan.

Asiantuntijoiden haastattelut

Asiantuntijahaastattelut ovat erinomaisia luottamuksen rakentamiseen yleisösi kanssa. Asiantuntija, kuten lääkäri, kuntovalmentaja, tutkija tai joku, jolla on vuosien kokemus, voi vakuuttaa asiakkaat tuotteen laadusta ja motivoida heitä ostamaan väitteillään.

Tapaustutkimukset

Aivan kuten asiantuntijoiden suositteluvideot, tapaustutkimusvideot rakentavat luottamusta. Ne osoittavat, kuinka tuote on auttanut todellisia asiakkaita ja heidän tyytyväisyyttään, mikä tekee viestinnästä paljon luonnollisempaa kuin vain vahvuuksien luetteleminen ja hypoteettisten esimerkkien antaminen.

Personoidut videot

Erityinen videotyyppi, jonka lähetät vain tietylle asiakasryhmälle, kuten yhdelle kohderyhmällesi. Tämän tyyppinen viestintä on henkilökohtaisempaa, mikä saa heidät tuntemaan olonsa erityiseksi ja todennäköisemmin ostamaan.

Vinkki:

Personoiduissa videoissa ei tarvitse olla erityisiä muokkaus- tai graafisia elementtejä. Itse asiassa, mitä yksinkertaisempia he ovat, sitä aidompia he ovat ja sitä menestyvämpiä he yleensä ovat.

Videomarkkinoinnin tyypit välineittäin

Videomarkkinoinnissa käytetyt videot jaetaan myös sen mukaan, millä välineellä ne julkaistaan. Tämä vaikuttaa voimakkaasti videon muotoon, pituuteen ja käsittelyyn.

Välineen perusteella tärkeimmät videotyypit ovat seuraavat:

Banneri-videot

Bannerivideoita löytyy pääasiassa perinteisiltä verkkosivuilta ja verkkokaupoista. Ne ovat yleensä lyhyitä ja ytimekkäitä. He käyttävät usein mielenkiintoisia graafisia elementtejä houkutellakseen potentiaalisten asiakkaiden huomion.

Bannerimainosten muoto vaihtelee. Suosittuja kokoja ovat:

• 728 x 90 pikseliä
• 468 x 60 pikseliä
• 300 x 250 pikseliä
• 336 x 280 pikseliä
• 200 x 200 pikseliä.

Videot sosiaalisissa verkostoissa

Sosiaalisten verkostojen avulla käyttäjät voivat käyttää erilaisia videoformaatteja. Esimerkiksi tarinoille ja keloille ominaiset pitkänomaiset tyypit hallitsevat Instagramia. Sama koskee TikTokia. Facebook puolestaan tunnetaan useiden formaattien yhdistämisestä. Pitkien videoiden lisäksi käyttäjät voivat lähettää videoita myös vaakasuunnassa.

Videomainokset videossa

Ne ovat erityisen yleisiä YouTubessa, mutta näet niitä myös monilla muilla alustoilla.

Ne sijoitetaan yleensä videon alkuun, keskelle tai loppuun. Niille on ominaista, että ne ovat lyhyempiä, ja pääidea ilmaistaan muutaman ensimmäisen sekunnin aikana, jota käyttäjä ei voi ohittaa.

TV-videomainokset

TV-videomainokset lähetetään kuten perinteiset mainokset TV-kanavilla tai suoratoistopalveluissa. Ne ovat lyhyitä ja ytimekkäitä. Toisin kuin sosiaalisissa verkostoissa tai verkkosivustoilla, ne ovat kuitenkin kalliimpia. Siksi suuret yritykset käyttävät niitä todennäköisemmin.

Videomarkkinoinnin edut

• Videomarkkinoinnilla on monia etuja. Tärkeimmät ovat:
• Se auttaa laajentamaan potentiaalista yleisöäsi – voit jakaa videosisältöä sosiaalisten verkostojen, verkkosivustojen ja monien muiden kanavien kautta. Yleisösi laajentaminen ja uusien asiakkaiden houkutteleminen on erittäin helppoa.
• Voi kiinnittää huomion – video yhdistää sekä visuaalisuuden että äänen, mikä tekee siitä tavoittaa asiakkaat paljon paremmin kuin grafiikka. Voit jopa käyttää tekstityksiä videoissasi, mikä on toinen silmiinpistävä näkökohta.
• Motivoi katsojia toimimaan – näppärä video voi saada katsojat siirtymään verkkosivustollesi ja katsomaan tuotteitasi. Se myös kannustaa heitä jakamaan sisältöä Instagramissaan tai Facebookissaan, jolloin se näkyy kymmenille muille. Vaihtoehtoisesti he tallentavat, kommentoivat tai tykkäävät siitä, mikä lisää kattavuuttasi automaattisesti.
• Lisää konversioita ja myyntiä – Videot auttavat asiakkaita ymmärtämään tuotetta ja sen vahvuuksia paremmin, mikä lisää myyntiä tehokkaasti.
• Auttaa tuotteita erottumaan – Video kertoo tuotteesta paljon enemmän kuin valokuva tai kaksi. Muutamassa sekunnissa voit näyttää sen asiakkaille kaikilta puolilta, kuvata sen tärkeimmät ominaisuudet ja selittää, mitä ongelmia se ratkaisee.
• Parantaa hakukoneoptimointia – Video antaa yrityksille mahdollisuuden saavuttaa parempia SEO-tuloksia. TechTargetin mukaan Google ja muut hakukoneet sijoittavat videosisältöä sisältävät sivustot korkeammalle, mikä takaa enemmän liikennettä.
• Rakentaa luottamusta – Video tarjoaa tärkeitä tietoja aidommin kuin teksti tai kuvat, mikä lisää luottamusta nykyisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin.
• Täydentää sisältömarkkinointia – Video on tärkeä osa sisältömarkkinointia. Se täydentää erinomaisesti valokuvia, infografioita ja tekstiä, ja ne vetoavat niihin, jotka tarvitsevat tietoa nopeasti ja helposti.
• Brändin ja tuotteen esittely – Hyvin muotoiltu video kertoo brändisi tarinan, esittelee tuotteitasi ja tarjoaa arvokasta tietoa asiakkaille omaperäisellä ja inhimillisellä tavalla. Se on niin tärkeä osa markkinointia, että sitä ei pidä unohtaa.

Videomarkkinoinnin haitat

Videomarkkinoinnilla on myös joitain haittoja, kuten:

• Monimutkaisempi luoda – laadukkaiden videoiden luominen ei ole yhtä helppoa kuin kuvan ottaminen tuotteesta tai infografiikan luominen. Tarvitset ammattimaisia laitteita, erityisiä muokkaustyökaluja ja todennäköisesti asiantuntijan, joka osaa muuttaa materiaalin alkuperäiseksi tulokseksi.
• Sinun on investoitava enemmän rahaa – mielenkiintoisen videon luominen, joka vakuuttaa asiakkaat ostamaan, maksaa rahaa, ja lopullinen hinta on yleensä paljon korkeampi kuin muu sisältö (valokuvat, grafiikka, teksti).
• Sinun on investoitava enemmän aikaa – jos sinulla on kokemusta videoiden luomisesta, voit luoda ne itse. Mutta odota, että koko prosessi kuvaamisesta editointiin ja vientiin kestää useita tunteja.
• Korkeat luovat vaatimukset – Asiakkaat ovat nykyään hukkua sisällön määrään. He näkevät kymmeniä videoita päivittäin. Sisältösi on oltava alkuperäistä, jos haluat asiakkaidesi sitoutuvan ja suostuttelevan heidät ostamaan.

Kuinka tehdä videomarkkinointia?

Kuten muutkin markkinointityypit, videomarkkinoinnin on oltava hyvin harkittua. Muuten se ei tuo sinulle kaikkia yllä mainittuja etuja. Jos olet vasta aloittamassa etkä tiedä miten aloittaa, olemme koonneet vaiheittaisen oppaan.

Aseta tavoitteesi

Ennen kuin aloitat videon luomisen, mieti, mitä haluat sillä saavuttaa. Haluatko lisätä yrityksesi tunnettuutta, kertoa ihmisille, miten tuotettasi käytetään tai motivoida heitä ostamaan sen?

Tarkoitus auttaa sinua räätälöimään viestinnän ja videoon sisällytettävien tietojen tyypin. Se estää myös tuloksen sotkemisen ja ihmiset eivät ymmärrä viestiä, jonka haluat heidän ymmärtävän.

Asiantuntijan neuvoja

Videolla ei tarvitse olla vain yhtä tavoitetta. Voit vapaasti yhdistää useita. Esimerkiksi ohjevideo voi sisältää myös tyytyväisten asiakkaiden suosituksia tai asiantuntijoiden suosituksia.

Määritä kohderyhmäsi

Monet yksityiskohdat riippuvat yleisöstäsi, kuten:

• Paikka, jossa julkaiset videon
• Miten kommunikoit
• Videossa käyttämäsi tuote
• Asiat, joihin keskityt videossa.

Siksi sinun on ensin määriteltävä yleisösi hyvin. Selvitä asiakkaidesi keski-ikä, mistä he tulevat, mistä he pitävät ja miten he ostavat.

Jos yleisösi koostuu esimerkiksi nuorista, tee videostasi ensisijaisesti Instagramia ja TikTokia varten. Viestinnän tulisi olla rento ja leikkisä, ja yrittää myydä tuotetta käsittelemällä ongelmaa, joka saattaa häiritä tätä ikäryhmää, kuten koulustressiä tai halua seurata uusia suuntauksia.

Mieti, mihin video sijoitetaan

Video on monipuolinen sisältö, joka julkaistaan sosiaalisessa mediassa (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), verkkosivustoilla tai jopa suoratoistoalustoilla. Valitsemasi vaihtoehdon tulisi riippua kohdeyleisöstäsi.

Sopivien videoformaattien ja aiheiden valinta

Muodon valitseminen on helppoa, kun olet valinnut alustan videosi julkaisemiseen. Useimmat tarjoavat vain yhden tai kaksi erilaista vaihtoehtoa.

Teeman tulee olla omaperäinen, jotta asiakkaiden kiinnostus säilyy. Voit vapaasti kokeilla uusia trendejä luodessasi videotasi. Tämä pätee erityisesti, jos kohdeyleisösi on nuorempi sukupolvi.

Rakenna laadukkaalle

Videoidesi laadun tulisi olla korkeinta mahdollista tasoa. Varmista, että kuvat ja ääni ovat selkeitä ja teräviä. Tarkista sisältö useita kertoja varmistaaksesi, että se ei leikkaa ja kehykset virtaavat hyvin yhteen.

Ota kaikki irti musiikista

Video ilman musiikkia on tylsä eikä viihdytä ihmisiä. Joten älä pelkää soittaa melodiaa puhutun sanan päälle korostaaksesi pääideaa. Löydät paljon mielenkiintoista ja ilmaista musiikkia Internetistä näinä päivinä. Voit yleensä käyttää sitä kaupallisiin tarkoituksiin.

Älä unohda tekstityksiä

Ihmiset katsovat sosiaalisen median sisältöä kaikkialla – kotona, bussissa, kävellen tai töissä. Monilla ei ole ääntä päällä, joten tekstitykset ovat välttämättömiä. Käytä niitä levittääksesi sanaa tuotteestasi tai yrityksestäsi.

Kiinnitä huomio ensimmäisten sekuntien aikana

Asiantuntijoiden mukaan keskimääräisen aikuisen keskittymiskyky on 8 sekuntia, ja tämä aika lyhenee ja lyhenee. Joten jos haluat videosi kiinnittävän ihmisten huomion, varmista, että se on kiinnostava ensimmäisestä sekunnista lähtien.

Varmista, että katsojat tietävät, mitä tehdä, kun video päättyy

Hyvän videomarkkinointikampanjan pitäisi kertoa katsojille tarkalleen, mitä tehdä. Joten sisällytä selkeä toimintakehotus. Tämä voi olla painike, jolla heidät viedään tuotesivulle tai uutiskirjeen tilaamiseen.

Älä unohda mitata ja vertailla tuloksia

Kun olet julkaissut videon, tarkista, kuinka moni on katsonut, kommentoinut, tallentanut tai jakanut sen. Jos mahdollista, tarkastele myös verkkosivuston napsautusten määrää, tilauksia tai muita toimintoja, joita asiakkaat ovat saattaneet tehdä.

Kirjoita tulokset muistiin ja vertaa niitä. Katso, teitkö vahingossa virheen jossain ja mitä olisit voinut tehdä toisin saadaksesi enemmän konversioita.