LinkedIn Conversions API: Uusi B2B-työkalu ROI:n mittaamiseen sähköisessä kaupankäynnissä

LinkedIn lanseerasi Conversions API:n vastauksena B2B-markkinoinnin kasvavaan ongelmaan – yhä pidempään ostosykliin ja vaikeuksiin mitata kampanjoiden pitkän aikavälin vaikutusta. Alustan raportin mukaan jopa 87 % B2B-markkinoijista myöntää, että heillä on ongelmia toimintansa pitkän aikavälin arvon osoittamisessa, mikä käytännössä tarkoittaa markkinointibudjettien monimutkaista perustelemista.

Konversio-API:n avulla voit yhdistää omat tietosi (ensimmäisen osapuolen tiedot), mukaan lukien offline-asiakasvuorovaikutukset, LinkedIn-alustaan.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että voit seurata asiakkaan monimutkaista matkaa mainoksen ensimmäisestä klikkauksesta offline-tapaamisiin tai puhelinmyyntiin.

Merkittävä parannus kampanjan tehokkuudessa

Varhaisen käyttöönoton tulokset osoittavat parannuksia keskeisissä mittareissa – lähes kolmanneksen kasvusta kohdennetuissa konversioissa 39 prosentin laskuun pätevissä liidikustannuksissa. Kilpaillussa sähköisen kaupankäynnin ympäristössä tämä voi olla ratkaiseva etu potentiaalisten asiakkaiden hankkimisessa ja muuntamisessa.

Pitkän aikavälin tulosten seuranta

Parannetun tulojen kohdentamisraportin avulla saat 365 päivän takautuvan analyysijakson. Projekteissa, joissa on pidempi ostosykli (kuten B2B-verkkokauppa-alustat, räätälöidyt ratkaisut tai kalliimmat tuotteet), tämä antaa selkeämmän kuvan todellisesta sijoitetun pääoman tuotosta.

Tekoälyn käytännön käyttö yhdessä uuden rajapinnan kanssa

Mittaamisen tulevaisuus sähköisessä kaupankäynnissä kuuluu tekoälylle. Voimme odottaa tarkempia ennusteita ostokäyttäytymisestä, markkinointikulujen optimointia ja potentiaalisten asiakkaiden parempaa priorisointia.

”90 % B2B-markkinoijista on samaa mieltä siitä, että kun he käyttävät tekoälyä kampanjoiden luomiseen ja optimointiin, he saavat paremman tuoton sijoitetulle pääomalle. Tutkimukset ovat osoittaneet, että he käyttävät tekoälyä yleisön segmentoinnin ja kohdentamisen parantamiseen (57 %), ennakoivien analyysien tekemiseen suorituskyvyn ja potentiaalisten asiakkaiden pisteytyksen parantamiseksi (55 %), rutiinitehtävien automatisointiin (53 %) ja reaaliaikaisen mainoskulujen optimoinnin ja luovan sisällön tarjoamiseen (53 %)”, alusta toteaa.

Joka tapauksessa tarkempi konversiomittaus ja mahdollisuus yhdistää online- ja offline-tiedot edustavat trendiä, joka vahvistuu edelleen verkkokaupan markkinoinnissa alustasta riippumatta. Menestyksen avain on edelleen strateginen lähestymistapa dataan ja kyky mukauttaa globaaleja työkaluja paikallisiin olosuhteisiin.

Conversions API on vain yksi LinkedInin vaiheista alustan markkinointityökalujen parantamiseksi.