A/B-testaus

 

A/B-testaus, joka tunnetaan myös nimellä A/B-testaus, on menetelmä, jolla verrataan verkkosivun, sähköpostin tai muun digitaalisen sisällön kahta versiota sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin. Jakamalla verkkosivuston kävijät tai sähköpostin vastaanottajat satunnaisesti kahteen ryhmään, A/B-testauksen avulla markkinoijat voivat testata eri suunnitteluelementtien, kuten otsikoiden, kuvien ja toimintakehotusten, tehokkuutta.

Keskeiset termit:

• A/B-testaus: Menetelmä, jolla verrataan digitaalisen sisällön kahta versiota sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin.
• Tulosprosentti: Niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka suorittavat halutun toiminnon, kuten tekevät ostoksen tai täyttävät lomakkeen.
• Vertailuryhmä: Vertailukohtana käytettävä käyttäjäryhmä, joka ei altistu sisällön uudelle versiolle.
• Käsittelyryhmä: Käyttäjäryhmä, joka altistuu sisällön uudelle versiolle.

Esimerkki: Markkinoija haluaa testata, parantaako uusi otsikko hänen verkkosivustonsa tulosprosenttia. He luovat kotisivusta kaksi versiota: version A, jossa on vanha otsikko, ja version B, jossa on uusi otsikko. Jakamalla verkkosivuston kävijät satunnaisesti kahteen ryhmään, he voivat verrata kunkin version suorituskykyä ja määrittää, kumpi toimii paremmin.