2 min. lukemisaika

Snapchat-tutkimus vahvistaa, että sisällöntuottajat säilyttävät pidemmän huomion ja lisäävät myyntiä

Vaikuttajamarkkinointi liittyy ensisijaisesti bränditietoisuuteen. Snapchat toteutti yhteistyössä mediatoimisto OMG:n ja tutkimusyhtiö Eye Squaren kanssa tutkimuksen, jossa tutkittiin sisällöntuottajien vaikutusta verkkokauppaan. Tutkimus osoittaa, että sisällöntuottajilla on todellinen vaikutus myyntiin paitsi markkinointisuppilon ylävaiheissa myös asiakkaiden lopullisessa päätöksenteossa.

Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Tämän artikkelin käänsi sinulle tekoäly
Snapchat-tutkimus vahvistaa, että sisällöntuottajat säilyttävät pidemmän huomion ja lisäävät myyntiä
Lähde: Depositphotos

Tutkimus tehtiin 12 000 sosiaalisen median käyttäjän (13–49-vuotiaat) otoksella Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Kanadassa, Ranskassa ja Saudi-Arabiassa. Tutkimuksessa yhdistettiin brand lift -kyselyitä, mainosten testaamista todellisessa kontekstissa ja simuloitiin ostoksia, joissa vastaajat voivat etsiä tuotteita ja lisätä ne ostoskoriinsa.

Tulokset osoittivat, että sisällöntuottajien johtamat mainokset säilyttävät huomion pidempään, lisäävät brändin muistamista ja johtavat korkeampiin ostoaikeisiin.

Mielenkiintoista on, että Snapchat-alustan sisällöntuottajat nousivat kyselystä aidommiksi ja luotettavammiksi verrattuna muihin alustoihin. Tulokset viittaavat kuitenkin siihen, että sisällöntuottajat voivat vaikuttaa myyntiin erityisesti silloin, kun heidät integroidaan strategisesti kampanjoihin.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Sisällöntuottajat lisäävät myyntiä, eivät vain bränditietoisuutta

68 % kuluttajista ilmoitti kohdanneensa sisällöntuottajien sponsoroitua sisältöä. Luova talous kokee noususuhdanteen, ja sen odotetaan kasvavan 480 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä.

Tutkimus paljasti, että sisällöntuottajien johtamat mainokset voivat ylläpitää huomiota tehokkaammin – keskimäärin 12 % pidempään kuin tavalliset mainosmuodot. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat viettävät enemmän aikaa heidän kanssaan ja omaksuvat todennäköisemmin brändin keskeisen viestin.

Tämä vaikutus heijastui myös ostokäyttäytymiseen. Kun asiakkaat altistuivat ensimmäisen kerran sisällöntuottajien johtamalle mainonnalle ja sen jälkeen tuotemainonnalle, he todennäköisemmin tarkastelivat tuotetietoja ja lopulta tekivät ostoksen.

Lisäksi brändit, jotka hyödynsivät sisällöntuottajakumppanuuksia, pääsivät todennäköisemmin kuluttajien harkintaan lopullisissa ostopäätöksissään, mikä antoi heille edun kilpailuympäristössä.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Sisällöntuottajat vahvistavat brändin luottamusta ja mainetta

Suoramyynnin lisäksi sisällöntuottajat lisäävät brändin uskottavuutta. Kuluttajat, jotka näkivät sisällöntuottajien johtaman mainonnan ja tuotemainonnan yhdistelmän , kokivat brändit luotettavammiksi verrattuna niihin, jotka näkivät vain tuotemainontaa.

”Maailmanlaajuiset kuluttajat kertoivat meille, että sisällöntuottajien mielipiteet ovat merkityksellisiä sekä ostopolkujen harkinnassa (71 %) että ostovaiheessa (70 %), Snapchatin raportissa todetaan.

Snapchat väittää, että sen tekijöitä pidetään aidompina ja luotettavampina kuin muiden alustojen vaikuttajia. Alustan mukaan tämä liittyy sen keskittymiseen ystävien ja perheen väliseen viestintään, mikä luonnollisesti vahvistaa myös suhdetta sisällöntuottajiin.

Snapchat väittää, että sen tekijöiden suosituksilla on vahvempi vaikutus ostopäätöksiin. Tämä johtuu siitä, että heidän seuraajansa pitävät heitä enemmän ystävinä kuin perinteisinä vaikuttajina.

Tutkimus ei kuitenkaan tarjoa erityisiä vertailuja muihin sosiaalisiin verkostoihin tai koviin tietoihin, jotka vahvistaisivat tämän eron lopullisesti.

Jaa artikkeli
Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Samanlaisia artikkeleita
Googlen 75 miljardin dollarin tekoälyinvestointisuunnitelma vuodelle 2025
2 min. lukemisaika

Googlen 75 miljardin dollarin tekoälyinvestointisuunnitelma vuodelle 2025

Toimitusjohtaja Sundar Pichain lausunnossa Alphabetin Q4 2024 tulosjulkistuksesta yhtiö sanoi aikovansa käyttää noin 75 miljardia dollaria investointeihin vuonna 2025. Tämä on merkittävä lisäys vuonna 2023 käytetystä 32,3 miljardista dollarista ja osoittaa, kuinka teknologiajättien välinen kilpailu tekoälykykyjensä parantamiseksi kasvaa.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Lue artikkeli
Video LinkedInissä on saamassa enemmän näkyvyyttä
3 min. lukemisaika

Video LinkedInissä on saamassa enemmän näkyvyyttä

Videosisältö kiinnittää huomion – näemme tämän käytännössä kaikilla alustoilla. Kelat hallitsevat Instagramia, Facebook on täynnä videoita, ja jopa videoille rakennetulla YouTubella on shortsit. Ja lopuksi, kohtaamme ne verkkokaupassa esitellessämme tuotteita. Yritysverkosto LinkedIn raportoi, että videoiden katsojamäärä kasvoi 36% edellisvuodesta ja päätti siksi ryhtyä toimiin videoiden näkyvyyden ja sitoutumisen lisäämiseksi. Verkkokauppayritykset, jotka käyttävät LinkedIniä brändin rakentamiseen […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Lue artikkeli
DeepSeek kielletty: Miksi maat kieltävät tämän kiinalaisen tekoälyn?
2 min. lukemisaika

DeepSeek kielletty: Miksi maat kieltävät tämän kiinalaisen tekoälyn?

Muistatko äskettäisen artikkelimme kiinalaisesta tekoälysensaatiosta nimeltä DeepSeek? No, näyttää siltä, että tämä tarina on saanut varsin mielenkiintoisen käänteen. Vaikka kirjoitin sen menestyksestä viime kerralla, tänään minun on kerrottava teille, kuinka tämä lupaava projekti joutui melkoiseen suolakurkkuun.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Lue artikkeli
Bridge Now

Viimeisimmät uutiset NYT

10+ lukematon

10+