Tekoäly, syväväärennökset ja vilpilliset verkkosivustot. Digitaalinen markkinointi ei ole koskaan ollut riskialttiimpaa

Integral Ad Sciencen (IAS)vuoden 2025 Industry Pulse Report luotiin yhteistyössä YouGovin kanssa syyskuussa 2024 tehdyn kyselyn perusteella. Siihen osallistui 254 digitaalisen mainonnan asiantuntijaa Yhdysvalloissa mainostajista, toimistoista, mainosteknologiayrityksistä ja julkaisijoista. Tavoitteena oli tunnistaa keskeiset haasteet ja mahdollisuudet, jotka muokkaavat digitaalista mainontaa vuonna 2025.

Sosiaalisen median ja digitaalisen videon hallitseva asema verkkokaupan mainonnassa

Sosiaalinen media on edelleen digitaalisen mainonnan strategioiden hallitseva elementti. Jopa 61 prosenttia asiantuntijoista piti sitä tärkeimpänä prioriteettina. Syväväärennökset, disinformaatio ja bränditurvallisuuteen liittyvät riskit ovat kuitenkin vakava haaste.

Videosisältö kietoutuu yhä enemmän sosiaalisiin alustoihin, minkä vuoksi digitaalinen videomainonta kasvaa – 71 % asiantuntijoista odottaa videomainonnan ohjelmallisen kulutuksen kasvavan.

Verkkokauppabrändeille tämä tarkoittaa kahta keskeistä asiaa:

• Investoinnit sosiaaliseen ostamiseen ja vaikuttajamarkkinointiin ovat välttämättömiä, sillä kuluttajat tekevät yhä enemmän ostoksia suoraan sosiaalisten verkostojen kautta. 70 % asiantuntijoista arvioi, että vaikuttajamarkkinoinnilla on entistä suurempi rooli vuonna 2025.
• Median laadun mittaaminen tekoälyn avulla on avainasemassa turvallisten mainosten sijoittelun varmistamisessa, sillä 53 % asiantuntijoista pitää sosiaalista mediaa bränditurvallisuuden kannalta riskialtteimpana ympäristönä.

Tekoäly, syväväärennökset ja uhka brändin turvallisuudelle

Tekoälyn tuottaman sisällön ja syväväärennösten yleistymisestä on tulossa yksi suurimmista uhkista digitaalisen median laadulle. Raportissa todetaan, että 76 prosenttia asiantuntijoista korosti riippumattoman mittauksen tarvetta, jotta estetään mainosten sijoittaminen deepfake-sisällön rinnalle.

20 % asiantuntijoista pitää syväväärennöksiä vakavimpana uhkana median laadulle vuonna 2025.

Vähittäiskaupan media: Personoinnin ja yksityisyyden suojan tasapainottaminen

Vähittäiskaupan mediasta on tulossa olennainen osa sähköisen kaupankäynnin yritysten mainontastrategioita, mutta huoli yksityisyydestä ja mainosten kohdentamisesta on edelleen haaste:

• 68 % asiantuntijoista sanoo, että tietosuojarajoitukset vaikuttavat mainosten kohdentamiseen vähittäismediassa.
• 58 % uskoo, että asiayhteyteen kohdistaminen on avainasemassa kampanjan onnistumisessa rikkomatta tietosuojasääntöjä.

Tämä viittaa siirtymiseen käyttäjätietoihin perustuvasta mainonnasta kontekstuaaliseen mainontaan, jossa keskitytään julkaistuun materiaaliin liittyvään sisältöön ja tunteisiin käyttäjien henkilötietojen sijaan.

Mainospetosten ja MFA-sivustojen torjunta

Mainospetokset ja mainontaa varten tehdyt verkkosivustot kuluttavat edelleen mainosbudjetteja. MFA-sivustot, jotka on suunniteltu ensisijaisesti näyttämään mainoksia eikä aitoa käyttäjien sitoutumista, muodostivat 13 % ohjelmallisen mainonnan menoista vuoden 2024 toisella neljänneksellä. Generatiivisen tekoälyn myötä niiden luominen on helpompaa.

Uusia mahdollisuuksia pelaamisessa ja CTV:ssä

Uudesta mediasta on tulossa houkutteleva tila verkkokaupan mainonnalle. Pelit ja Connected TV (CTV) tarjoavat uusia sitoutumismahdollisuuksia, mutta tuovat mukanaan myös riskejä median laadun kannalta:

• 73 % asiantuntijoista korostaa häiritsemättömän mainosten sijoittelun tärkeyttä peleissä, jotta käyttäjäkokemus ei häiriinny.
• 68 % uskoo, että CTV-mainoksilla on alhainen näkyvyys, koska ne näkyvät usein näytöillä ilman aktiivista katselua.

Verkkokauppabrändeille tämä tarkoittaa, että mainonta näissä muodoissa vaatii strategista suunnittelua ja kampanjan tehokkuuden perusteellista mittaamista.

Verkkokaupan mainonnan tulevaisuus vuonna 2025

Tämä raportti heijastaa ensisijaisesti tilannetta Amerikan markkinoilla. Sääntely, kuluttajakäyttäytyminen ja mainosalustat voivat toimia siellä eri tavalla kuin Euroopassa. Siitä huolimatta digitaalista mainontaa muokkaavat trendit Yhdysvalloissa vaikuttavat usein myös globaaliin kehitykseen. Mitä meidän pitäisi ottaa tästä pois? Jos haluat, että mainoksesi tuottavat tuloksia vuonna 2025, sinulla on oltava selkeä strategia ja hallinta siitä, missä ja miten ne näkyvät. Generatiivinen tekoäly ja syväväärennökset lisäävät mainontaan liittyviä riskejä, joten on tärkeää välttää kyseenalaisia sijoitteluja ja luottaa luotettaviin mainosympäristöihin.

Kontekstuaalinen kohdentaminen voi auttaa tavoittamaan asiakkaita ilman invasiivista seurantaa, kun taas uudet alustat, kuten CTV ja pelaaminen, voivat tuoda uusia mahdollisuuksia , jos voit käyttää niitä tehokkaasti. Muista läpinäkyvyys, median laadun hallinta ja kampanjan tehokkuuden mielekäs arviointi.