2 min. lukemisaika

Vähittäiskaupan kestävän kehityksen vaikutus: Z-sukupolvi edistää FMCG-muutosta

Vähittäiskaupan kestävyydestä on tullut kriittinen huolenaihe päivittäistavarakauppasektorille , kun Z-sukupolvi nousee keskeiseksi kuluttajaryhmäksi. Z-sukupolven tulo työvoimaan, jolla on vahva ympäristövakaumus, painostaa vähittäiskauppiaita ja FMCG-yrityksiä ymmärtämään paremmin ilmastonmuutoksen vaikutukset kuluttajiin, ostajiin ja tuoteryhmiin. Tämä siirtyminen kohti vähittäiskaupan kestävyyttä pakottaa yritykset arvioimaan uudelleen käytäntöjään ja strategioitaan vastatakseen tämän ympäristötietoisen sukupolven odotuksiin.

Tämän artikkelin käänsi sinulle tekoäly
Vähittäiskaupan kestävän kehityksen vaikutus: Z-sukupolvi edistää FMCG-muutosta
Lähde: Depositphotos

The Category Management Companyn toimitusjohtaja Patrick Finlay viittaa kahteen tutkimukseen, jotka korostavat Z-sukupolven keskittymistä kestävään kehitykseen. Barclaycardin tutkimuksen mukaan 82 % Z-sukupolvesta on huolissaan kestävyydestä, kun taas First Insight havaitsi, että 75 % asettaa kestävän kehityksen tuotemerkkien edelle (49 %) ostopäätöksiä tehdessään.

”Viimeaikaisia esimerkkejä vihreistä aloitteista ovat Frugalpacin paperipulloinnovaatio, Aldin viinivalikoima ja Greenall’s Gin”, Finlay totesi. ”Jopa Asdan lopetettu täyttö- ja uudelleenkäyttökoe osoittaa halukkuutta kokeilla ja oppia.”

Finlayn mukaan merkityksellisten vastuullisuusstrategioiden toteuttaminen vie aikaa, ja suuret vähittäiskauppiaat pyrkivät nettonollaan sisäisissä toiminnoissaan vuoteen 2035 mennessä. Kysymys kuuluu, riittävätkö perinteiset tuotevalikoiman laajennukset Z-sukupolven ympäristöodotukset huomioon ottaen. Hän uskoo, että kestävän arvon luominen vaatii rohkeita ja pitkäjänteisiä investointeja erityisesti epävarmoina aikoina. Hän varoittaa, että ympäristötietoiset nuoremmat sukupolvet tekevät ostopäätöksiä arvojensa perusteella odottamatta maksavansa palkkiota.

”Alamme tarvitsee jälleenmyyjiä ja toimittajia johtamaan ja innovoimaan”, Finlay toteaa. ”Kokeilemme edelleen, kuten Asdan täyttökokeilua – suunnittelua, toteutusta, oppimista ja jalostamista. Pysyminen ajan tasalla tarkoittaa trendeihin sopeutumista ja niiden mukaan toimimista, oppimista sekä onnistumisista että epäonnistumisista.”

Tämä muutos vaatii kurinalaisuutta pitkän aikavälin strategioiden ja kategoriavisioiden kehittämisessä. Näin ollen tavarantoimittajien ja vähittäismyyjien on nostettava kategorian suuntaa ja arvoa, mikä antaa kuluttajille enemmän syitä tehdä ostoksia, mukaan lukien vankat ympäristöaloitteet.

Jaa artikkeli
Samanlaisia artikkeleita
Shein päihittää Euroopan suurimmat muotiyritykset 48 prosentin kasvulla, kun taas Asos laskee
2 min. lukemisaika

Shein päihittää Euroopan suurimmat muotiyritykset 48 prosentin kasvulla, kun taas Asos laskee

Uudet tiedot osoittavat valtavan kuilun eurooppalaisessa muotikaupassa. Sheinin myynti kasvoi 31,6 % vuodessa ja oli 48 % pelkästään joulukuussa. Samaan aikaan vakiintuneet brändit, kuten H&M, pysyivät ennallaan, ja ASOS romahti 16,2 %. Luvut osoittavat, mitkä tuotemerkit voittavat taistelun eurooppalaisista asiakkaista.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
EU tähtää halpatuontiin verkossa: 12 miljoonalle päivittäiselle matkapaketille uudet säännöt
2 min. lukemisaika

EU tähtää halpatuontiin verkossa: 12 miljoonalle päivittäiselle matkapaketille uudet säännöt

Joka päivä EU:n ulkopuolisista verkkokaupoista tulvii Eurooppaan 12 miljoonaa pienpakkausta. Useimmat ovat tarkoituksella aliarvostettuja verojen kiertämiseksi, ja monet sisältävät vaarallisia tuotteita. Nyt Euroopan parlamentti haluaa muuttaa peliä uusilla säännöillä, jotka voivat muuttaa verkko-ostosten tekemistä.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Hei hei verkkokauppa? 70 % tekee ostoksia TikTokissa vuoteen 2030 mennessä
2 min. lukemisaika

Hei hei verkkokauppa? 70 % tekee ostoksia TikTokissa vuoteen 2030 mennessä

Luvut ovat hämmästyttäviä. Uusi tutkimus , johon osallistui 24 000 ostajaa maailmanlaajuisesti, paljastaa, että 70 % odottaa tekevänsä suurimman osan ostoksistaan sosiaalisessa mediassa vuoteen 2030 mennessä. Tämä tarkoittaa, että Amazon-tyylisistä verkkokauppasivustoista, jotka hallitsevat nykyään, voi tulla jäänteitä viiden vuoden kuluessa. Sosiaalisen ostoksen vallankumous ei ole tulossa – se on jo täällä.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU