Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
eMarketerin raportti osoittaa, että mainosmenot ovat kasvaneet merkittävästi useilla aloilla. Televiestinnällä, vähittäiskaupalla, kulutustavaroilla ja tämän vuoden poliittisilla kampanjoilla on vahva vaikutus.
Televiestintä kärjessä
Televiestintäala on elpymässä merkittävästi vuoden 2022 laskun jälkeen. Tämän alan digitaalisen mainonnan menojen odotetaan kasvavan 20,9% vuoden 2024 loppuun mennessä ja ylittävän 20 miljardia dollaria. Tämä kasvu johtuu uudesta kilpailusta suurten toimijoiden, kuten Verizonin, AT&T: n ja T-Mobilen, välillä, mikä tekee televiestinnästä yhden nopeimmin kasvavista mainosmenojen aloista.
Source: Emarketer
Vähittäiskauppa ja kulutustavarat hallitsevat edelleen digitaalista mainontaa
Vaikka vähittäismainonnan menojen kasvu on hieman hidastunut, tämä sektori on edelleen selvästi suurin sijoittaja, ja digitaalisen mainonnan menojen ennustetaan nousevan 83,09 miljardiin dollariin. Vähittäiskauppa ja kulutustavarat muodostavat yhdessä lähes puolet kaikista sosiaalisen median mainontamenoista. Facebook, Instagram ja TikTok ovat asiakkaiden sitoutumisen taistelukenttiä.
”Lähes kaikki seuraamamme toimialat ylittivät kulutusodotuksemme viime vuonna, ja useimpien kasvu kiihtyy vuonna 2024. Vuonna 2023 ennustimme valtakunnalliseksi 9,7 prosentin kasvua, mutta lopullinen luku oli vankempi 10,6 prosenttia. Odotamme, että useimmat toimialat hyödyntävät tätä vauhtia ja että vuotuinen kasvuvauhti on vieläkin korkeampi vuonna 2024”, raportissa todetaan.
Poliittinen mainonta vääristää perinteisiä mediamenoja
Kun otetaan huomioon Yhdysvaltain presidentinvaalit, poliittiset mainosmenot ovat ainutlaatuinen poikkeus. ”Muut”-luokka, joka sisältää pääasiassa poliittiset mainokset, osoittaa 140 prosentin kasvua erityisesti perinteisissä muodoissa, kuten televisiossa. Tämä kompensoi muiden kuin digitaalisen median menojen laskua muilla toimialoilla.
Sosiaalisen median mainonta keskiössä
Sosiaaliset verkostot ovat edelleen keskeisiä sähköisessä kaupankäynnissä. Vähittäiskaupan ja kulutustavaroiden tuotemerkit osallistuvat lähes 42.31 miljardiin dollariin sosiaalisen median mainontaan vuonna 2024. Tämä on lähes puolet sosiaalisen median mainonnan kokonaismenoista kaikilla aloilla, mikä korostaa kohdennettujen sosiaalisen median strategioiden merkitystä.
Source: Emarketer
Haku- ja näyttömainonta
Yhdysvaltain digitaalisen mainonnan markkinoilla on syntymässä selkeä trendi – useimmat alat suosivat näyttömainontaa. Vuonna 2024 digitaalisen mainonnan menoista 56,8 prosentin odotetaan menevän Display-verkostoon ja 41,2 prosentin hakumainontaan. Loput varat jaetaan liidien luomisen, sähköpostimarkkinoinnin, luokiteltujen ja mobiiliviestien kesken.
Merkittäviä poikkeuksia ovat matkailu ja terveydenhuolto, jotka suosivat Hakukampanjoita. Matkailusegmentissä asiakkaat tekevät lukuisia hakuja ennen päätöksentekoa, ja terveydenhuollossa haku on ratkaisevan tärkeää paikallisille palveluille, kuten lääkäreille ja lääkepäätöksille.
Mitkä ovat Yhdysvaltain mainonnan näkymät vuonna 2025?
Digitaalisen mainonnan menojen odotetaan nousevan Yhdysvalloissa 337,56 miljardiin dollariin vuonna 2025. Vähittäiskaupan ennustetaan hallitsevan, ja televiestinnän odotetaan kasvavan edelleen.
Ensi vuonna digitaalisen mainonnan kokonaismenot kaikilla aloilla kasvavat 302,77 miljardista dollarista vuonna 2024 337,56 miljardiin dollariin.
Vähittäiskaupan odotetaan ylittävän digitaalisen mainonnan 100 miljardin dollarin rajan vuoteen 2026 mennessä. Sen ennustetaan nousevan 93,64 miljardiin dollariin vuonna 2025.
Source: Emarketer
