Yhdysvaltain mainosmarkkinat 2024: Poliittisten ja televiestintämenojen nousu

eMarketerin raportti osoittaa, että mainosmenot ovat kasvaneet merkittävästi useilla aloilla. Televiestinnällä, vähittäiskaupalla, kulutustavaroilla ja tämän vuoden poliittisilla kampanjoilla on vahva vaikutus.

Televiestintä kärjessä

Televiestintäala on elpymässä merkittävästi vuoden 2022 laskun jälkeen. Tämän alan digitaalisen mainonnan menojen odotetaan kasvavan 20,9% vuoden 2024 loppuun mennessä ja ylittävän 20 miljardia dollaria. Tämä kasvu johtuu uudesta kilpailusta suurten toimijoiden, kuten Verizonin, AT&T: n ja T-Mobilen, välillä, mikä tekee televiestinnästä yhden nopeimmin kasvavista mainosmenojen aloista.

Vähittäiskauppa ja kulutustavarat hallitsevat edelleen digitaalista mainontaa

Vaikka vähittäismainonnan menojen kasvu on hieman hidastunut, tämä sektori on edelleen selvästi suurin sijoittaja, ja digitaalisen mainonnan menojen ennustetaan nousevan 83,09 miljardiin dollariin. Vähittäiskauppa ja kulutustavarat muodostavat yhdessä lähes puolet kaikista sosiaalisen median mainontamenoista. Facebook, Instagram ja TikTok ovat asiakkaiden sitoutumisen taistelukenttiä.

”Lähes kaikki seuraamamme toimialat ylittivät kulutusodotuksemme viime vuonna, ja useimpien kasvu kiihtyy vuonna 2024. Vuonna 2023 ennustimme valtakunnalliseksi 9,7 prosentin kasvua, mutta lopullinen luku oli vankempi 10,6 prosenttia. Odotamme, että useimmat toimialat hyödyntävät tätä vauhtia ja että vuotuinen kasvuvauhti on vieläkin korkeampi vuonna 2024”, raportissa todetaan.

Poliittinen mainonta vääristää perinteisiä mediamenoja

Kun otetaan huomioon Yhdysvaltain presidentinvaalit, poliittiset mainosmenot ovat ainutlaatuinen poikkeus. ”Muut”-luokka, joka sisältää pääasiassa poliittiset mainokset, osoittaa 140 prosentin kasvua erityisesti perinteisissä muodoissa, kuten televisiossa. Tämä kompensoi muiden kuin digitaalisen median menojen laskua muilla toimialoilla.

Sosiaalisen median mainonta keskiössä

Sosiaaliset verkostot ovat edelleen keskeisiä sähköisessä kaupankäynnissä. Vähittäiskaupan ja kulutustavaroiden tuotemerkit osallistuvat lähes 42.31 miljardiin dollariin sosiaalisen median mainontaan vuonna 2024. Tämä on lähes puolet sosiaalisen median mainonnan kokonaismenoista kaikilla aloilla, mikä korostaa kohdennettujen sosiaalisen median strategioiden merkitystä.

Haku- ja näyttömainonta

Yhdysvaltain digitaalisen mainonnan markkinoilla on syntymässä selkeä trendi – useimmat alat suosivat näyttömainontaa. Vuonna 2024 digitaalisen mainonnan menoista 56,8 prosentin odotetaan menevän Display-verkostoon ja 41,2 prosentin hakumainontaan. Loput varat jaetaan liidien luomisen, sähköpostimarkkinoinnin, luokiteltujen ja mobiiliviestien kesken.

Merkittäviä poikkeuksia ovat matkailu ja terveydenhuolto, jotka suosivat Hakukampanjoita. Matkailusegmentissä asiakkaat tekevät lukuisia hakuja ennen päätöksentekoa, ja terveydenhuollossa haku on ratkaisevan tärkeää paikallisille palveluille, kuten lääkäreille ja lääkepäätöksille.

Mitkä ovat Yhdysvaltain mainonnan näkymät vuonna 2025?

Digitaalisen mainonnan menojen odotetaan nousevan Yhdysvalloissa 337,56 miljardiin dollariin vuonna 2025. Vähittäiskaupan ennustetaan hallitsevan, ja televiestinnän odotetaan kasvavan edelleen.

Ensi vuonna digitaalisen mainonnan kokonaismenot kaikilla aloilla kasvavat 302,77 miljardista dollarista vuonna 2024 337,56 miljardiin dollariin.

Vähittäiskaupan odotetaan ylittävän digitaalisen mainonnan 100 miljardin dollarin rajan vuoteen 2026 mennessä. Sen ennustetaan nousevan 93,64 miljardiin dollariin vuonna 2025.