Saksan verkkokauppamarkkinat kohtaavat suuren muutoksen, kun kiinalaiset alustat valtaavat alaa

Kiinalaiset verkkokaupan jättiläiset hallitsevat digitaalisia markkinoita

Alibaba, PDD, JD.com ja ByteDance ovat neljä suurta yritystä, jotka hallitsevat Kiinan markkinoita, joiden yhteenlaskettu vuotuinen liikevaihto on yli 350 miljardia dollaria ja 80% maailman suurimmista sähköisen kaupankäynnin markkinoista.

Taobaon ja Tmallin 978 miljardin dollarin tuloilla Alibaba on edelleen suurin, mutta sen markkinaosuus on muuttunut dramaattisesti. Alibaba, joka vuonna 2019 jakoi 70% Big 4: n GMV: stä (bruttokauppa-arvo) JD.com: n kanssa, on kohdannut kasvavaa kilpailua uudempien yritysten kanssa, jotka korostavat alhaisia hintoja ja sosiaalista kauppaa.

ByteDancen Douyin on saavuttanut 388 miljardia dollaria GMV: ssä. Pinduoduon edullinen hintastrategia kaappaa nyt lähes neljänneksen Big 4: n GMV: stä. Samaan aikaan Shein on noussut merkittäväksi globaaliksi voimaksi emoyhtiönsä Roadget Business Pte Ltd:n kautta.

Vuodesta 2019 lähtien PDD Holdings on kasvanut 300%, Shein on laajentunut uskomattomat 1,200% ja ByteDancesta on tullut viidenneksi suurin verkkokauppayritys maailmanlaajuisesti 6,000% verkkokaupan toiminnallaan.

Pääsy Euroopan markkinoille: kiinalaisten alustojen vaihteleva menestys eri alueilla

Alibaban Trendyol johtaa 40 prosentin markkinaosuudellaan Euroopan GMV-markkinoita, kun taas Turkilla on 21 prosentin johtoasema. Ensimmäisenä vuonna Alibaban Miravia Espanjassa tuotti 1 miljardia dollaria GMV: ssä, ja Ranska ja Espanja tulivat toiseksi ja kolmanneksi, 15% ja 14%.

Saksa on mielenkiintoinen tapaustutkimus. Huolimatta siitä, että se on Euroopan toiseksi suurin sähköisen kaupankäynnin markkina, sen osuus kiinalaisten yritysten Euroopan liiketoiminnasta on vain 7%, mikä johtuu suurelta osin vahvoista kotimaisista toimijoista, kuten Otto, Zalando ja Ceconomy.

Kiinalaisista alustoista on kuitenkin tullut erittäin suosittuja: Ensimmäisenä vuonna Temu teki 750 miljoonaa dollaria, sijoittuen 13. sijalle markkinapaikan koon suhteen, kun taas AliExpress kasvoi 54% yli miljardiin dollariin ja varmisti seitsemännen sijan.

Sheinin myynti Saksassa kasvoi 40% 617 miljoonaan dollariin, vaikka se sijoittui vasta 18. sijalle verkkokauppiaiden joukossa.

40% espanjalaisista asiakkaista on käyttänyt AliExpressiä, kun taas saksalaisista vain 11%.

Tämä viittaa siihen, että kuluttajien omaksumisessa on suuria eroja.

On todennäköistä, että nämä suuntaukset muuttavat edelleen Euroopan sähköisen kaupankäynnin dynamiikkaa, kun otetaan huomioon sen nopea kasvu ja se, että kiinalaiset sähköisen kaupankäynnin käytännöt ovat tyypillisesti useita vuosia länsimarkkinoiden käytäntöjä edellä.